Có lẽ ước mơ của mọi marketer là giành giải thưởng tại Cannes Lions, hoặc ít nhất đó là ước mơ của tôi. Và khi tôi đọc báo cáo từ R3 về quốc gia/agency nào thắng lớn tại Cannes Lions năm nay, nó khiến tôi dừng lại và tự hỏi làm sao họ đạt được kết quả như một quốc gia, như các mạng lưới lớn? Quốc gia có nhiều giải thưởng nhất có chi nhiều hơn cho marketing nói chung không?

Nhật Bản và Dentsu dẫn đầu APAC

Dù Nhật Bản có thể không giành nhiều giải thưởng bằng Úc, nhưng chắc chắn họ giành được nhiều Grand Prix và Gold Lions hơn. Nhật Bản nhận được số điểm bằng Ấn Độ, New Zealand và Trung Quốc cộng lại. Về số lượng giải thưởng, Úc, Nhật Bản và Ấn Độ chiếm 62% tổng số giải Cannes Lions năm nay. Điều này cho thấy mức độ sáng tạo đáng kinh ngạc trong nhóm các quốc gia hàng đầu. Về mạng lưới agency, Dentsu dẫn đầu các mạng lưới khác với khoảng cách lớn. Tôi khá ấn tượng với chiến dịch này từ Dentsu "Sound of Honda" [youtube]https://www.youtube.com/watch?v=ipMOAkLqZtw\[/youtube\]

Trung bình "tốn" 0.6 tỷ USD cho mỗi giải Cannes Lions ở APAC

Trước hết, việc dùng từ "tốn" không chính xác vì tôi không biết các thương hiệu đoạt giải đã chi bao nhiêu cho chiến dịch tương ứng. Tuy nhiên, điều tôi muốn tìm hiểu là liệu có đúng rằng các thị trường lớn hơn ở APAC về chi tiêu quảng cáo media cũng mang về nhiều giải thưởng hơn không? Vì vậy một proxy tôi tìm được là tổng chi tiêu quảng cáo media theo thị trường chia cho số giải thưởng đoạt được. Tôi lấy chi tiêu quảng cáo media từ eMarketer "Global Media Intelligence Report 2014". Biểu đồ dưới đây cho thấy sự khác biệt giữa các quốc gia chính tính bằng tỷ USD. Ở cấp khu vực, Trung Quốc, Nhật Bản và Úc là 3 quốc gia hàng đầu về chi tiêu quảng cáo media. Tuy nhiên, có vẻ Úc và Ấn Độ "vượt trội" hơn Nhật Bản và Trung Quốc khi nói đến "hiệu quả" trong việc giành giải Cannes Lions. Bạn đồng ý/không đồng ý với những gì tôi trình bày ở trên?

Thân mến, Chandler