Xin chào mọi người, đã lâu lắm rồi kể từ bài viết trước của tôi. Tôi muốn nói rằng vì tôi quá bận nhưng sự thật là lười biếng mới là lý do chính :). Dù sao, bài viết hôm nay sẽ về bối cảnh marketing kỹ thuật số Nhật Bản. Tôi không phải chuyên gia về chủ đề này nên xin hãy thoải mái bình luận. Cập nhật 18/03/2016: Gần đây tôi đã viết thêm hai bài về chủ đề này vào tháng 2/2016

• 8 sự thật quan trọng về bối cảnh marketing kỹ thuật số Nhật Bản
• 8 sự thật quan trọng về thương mại điện tử Nhật Bản

1. Người Nhật dành nhiều thời gian hơn trên thiết bị di động so với TV

Báo cáo dưới đây từ Millward Brown cho thị trường JP năm 2014, chúng ta có thể thấy trung bình một người ở Nhật dành gần 4 giờ trên laptop, smartphone và tablet so với 2 giờ cho TV. Như dự đoán, mọi người chuyển đổi giữa các thiết bị khá thường xuyên, khoảng 35% sử dụng nhiều thiết bị cùng lúc. Có vẻ như khi xem TV, họ sử dụng smartphone cùng lúc, tiếp theo là laptop và tablet. Tổng cộng trong 2 giờ xem TV mỗi ngày, khoảng 90 phút sử dụng trùng lặp với smartphone, laptop và tablet.

Người dùng Internet ở Nhật dành ngày càng nhiều thời gian trên smartphone để sử dụng mạng xã hội, truy cập ứng dụng media và giải trí.

Nếu bạn hỏi hoạt động nào khiến ngón tay người dùng dính chặt vào smartphone ở Nhật, đó là dành thời gian trên mạng xã hội (24%), chơi game (16%), truy cập giải trí (9%) theo nghiên cứu của Nielsen. Người dùng ở Nhật cũng dành nhiều thời gian hơn với ứng dụng mua sắm và thương mại (6%) so với người ở Mỹ (2%) và Anh (5%). Các chức năng điện thoại truyền thống tuy vẫn quan trọng nhưng chiếm tỷ lệ ngày càng nhỏ trong thời gian sử dụng Android, khi người dùng ở Nhật dành nhiều thời gian cho ứng dụng nhắn tin (7% tổng thời gian smartphone) hơn tin nhắn SMS (<1%).

2. Người tiêu dùng ở Nhật vẫn chú ý nhiều hơn đến quảng cáo TV và sẵn sàng tương tác với quảng cáo TV hơn so với quảng cáo kỹ thuật số

Sự ưa thích và chú ý rất quan trọng đối với các nhà quảng cáo thương hiệu. Và có vẻ như người tiêu dùng ở Nhật sẵn sàng tương tác và chú ý đến quảng cáo TV hơn so với quảng cáo kỹ thuật số. Điều này có thể giải thích tại sao TV vẫn chiếm phần lớn tổng chi tiêu quảng cáo ở Nhật. Dữ liệu dưới đây từ cùng khảo sát Millward Brown năm 2014. Tôi phải nói thêm rằng dữ liệu về sự ưa thích trông khá lạ vì cho thấy mọi người sẵn sàng tương tác với quảng cáo TV hơn thiết bị kỹ thuật số. Đây có thể là điều đặc trưng của Nhật nhưng sự khác biệt vẫn trông hơi lạ.

3. Các trang của Google (YouTube) thống trị sử dụng Video trực tuyến ở Nhật với 51 triệu người xem duy nhất vào tháng 4/2015

Báo cáo mới nhất từ comScore "Xếp hạng video desktop Nhật Bản" tháng 6/2015 cho thấy YouTube thu hút 51 triệu người xem duy nhất vào tháng 4/2015, tiếp cận gần 70% người dùng Internet ở Nhật. Số video xem trung bình trên YouTube là từ 72 video (nữ giới) đến 80 video (nam giới). Theo cùng báo cáo, hồ sơ nhân khẩu học của người xem trên Google và Yahoo phản ánh nhân khẩu học chung của người dùng Internet Nhật Bản với 46,7% người xem trên Google từ 45 tuổi trở lên và 55,3% người xem Yahoo từ 45 tuổi trở lên.

4. Chi tiêu quảng cáo Internet ở Nhật vượt 1.051,9 tỷ Yên năm 2014

Dentsu (tập đoàn agency lớn nhất Nhật) công bố thông tin rất chi tiết về Chi tiêu quảng cáo Nhật Bản từ 1999 đến nay. Từ báo cáo chi tiêu quảng cáo Nhật Bản 2014, chúng ta thấy thông tin sau về thị phần của TV, Tạp chí, Radio, Internet và các kênh khác ở Nhật. So với 2013, chi tiêu quảng cáo Internet ở Nhật tăng 12,1% vượt 1.051,9 tỷ Yên (8,55 tỷ USD). Trong đó, chi phí media Internet là 824,5 tỷ Yên (78%) và chi phí sản xuất trực tuyến là 227,4 tỷ Yên. Từ cùng báo cáo, trong chi tiêu quảng cáo Internet, "chi tiêu quảng cáo dựa trên hiệu suất* đạt 510,6 tỷ Yên (tăng 23,9%)". Định nghĩa Dentsu sử dụng trong báo cáo này là "Quảng cáo dựa trên hiệu suất là các phương pháp quảng cáo sử dụng nền tảng để xử lý lượng lớn dữ liệu nhằm tối ưu hóa quảng cáo tự động hoặc tức thì." Quảng cáo dựa trên hiệu suất bao gồm Search Engine Marketing, mạng quảng cáo, mua programmatic v.v... Mặc dù thuật ngữ sử dụng là quảng cáo dựa trên hiệu suất, nó bao gồm cả chi tiêu quảng cáo phản hồi trực tiếp và chi tiêu quảng cáo thương hiệu.

5. Nhật Bản là thị trường marketing Internet lớn thứ tư thế giới năm 2014

Dữ liệu từ emarketer cho thấy chi tiêu marketing Internet Nhật Bản 2014 khoảng 8,8 tỷ USD, xếp thứ 4 thế giới. Chi tiêu marketing mobile ở Nhật khoảng 2,75 tỷ USD, cũng ở vị trí thứ 4, sau Mỹ, Trung Quốc và Anh. Có sự khác biệt nhỏ giữa số liệu của Dentsu và Emarketer, tôi nghi là do chênh lệch tỷ giá.

6. Chi tiêu quảng cáo Internet mobile Nhật xếp thứ 4 thế giới sau Mỹ, Trung Quốc, Anh

Chi tiêu quảng cáo Internet và chi tiêu quảng cáo Internet mobile dự báo ở Nhật lần lượt là 11,5 tỷ USD và 7,57 tỷ USD vào năm 2018. Điều quan trọng cần lưu ý là trong 5 thị trường hàng đầu thế giới, chi tiêu quảng cáo Internet mobile của Nhật tính theo phần trăm chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số ngang bằng với Mỹ, Trung Quốc, Anh và Đức. Chi tiêu quảng cáo Internet mobile được dự báo chiếm 66% tổng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số ở Nhật vào năm 2018. Đó là tất cả từ tôi bây giờ. Tôi có thể quay lại chủ đề này vào tháng 8 khi có thêm thông tin về các thương hiệu hàng đầu ở Nhật. Thân mến, Chandler