Thị phần công cụ tìm kiếm tại các nước APAC tháng 9/2015

Xin chào,

Đây là một cập nhật khác về thị phần công cụ tìm kiếm tại các thị trường chính ở JAPAC. Như thường lệ, tôi sẽ cố gắng bao gồm nguồn dữ liệu gốc để bạn có thể tự xác minh.

1. Thị phần công cụ tìm kiếm tại Trung Quốc

Dữ liệu từ trang CNZZ cho tháng 8/2014 cho thấy Baidu, Qihoo và Sogou chiếm khoảng 98% thị phần tại Trung Quốc. Các công cụ tìm kiếm quốc tế như Google, Yahoo hay Bing tiếp tục có thị phần không đáng kể tại Trung Quốc.

2. Thị phần công cụ tìm kiếm tại Nhật Bản

Trước hết, cần lưu ý rằng Yahoo! JP là một thực thể riêng biệt với Yahoo! toàn cầu. Yahoo! JP được đồng sở hữu bởi các cổ đông lớn như SoftBank, Yahoo! Inc, SBBM Corp v.v...

Theo Nielsen MegaView Search tháng 3/2013, Yahoo! JP chiếm khoảng 69% tìm kiếm trên desktop và Google có 31%. Thị phần tương ứng trên mobile thì chưa rõ.

Nếu muốn so sánh lượng tìm kiếm cho một chủ đề cụ thể trên Yahoo! JP và Google JP, bạn có thể sử dụng Keyword advice tool từ Yahoo! JP và Keyword planner từ Google. Trên Yahoo! JP, tuy nhiên, bạn cần sử dụng quảng cáo bằng tiếng Nhật, không phải tiếng Anh vì người Nhật thoải mái hơn khi đọc ngôn ngữ bản địa khi tìm kiếm trên Yahoo.

3. Thị phần công cụ tìm kiếm tại Hàn Quốc

Nguồn dữ liệu đáng tin cậy mới nhất mà tôi có vẫn là KoreanClick, một công ty của Nielsen, từ Q2/2013. Naver và Daum vẫn chiếm hơn 90% thị trường công cụ tìm kiếm tại Hàn Quốc.

Điều này khiến việc có Naver và Daum trong kế hoạch Search Engine Marketing khi đến Hàn Quốc trở nên rất quan trọng. Chi tiêu chỉ trên Google sẽ cực kỳ hạn chế. Trên Daum tuy nhiên, bạn cần sử dụng từ khóa và quảng cáo bằng tiếng Hàn.

và dưới đây là dữ liệu cho mobile web

4. Thị phần công cụ tìm kiếm tại Australia và Ấn Độ

Không có gì quá đặc biệt ở đây. Vẫn là tình hình cũ với Google thống trị thị trường với hơn 90% thị phần.

Theo Clicky, Google chiếm 95% thị phần tại Australia. iCrossing báo cáo Google có 96% thị phần công cụ tìm kiếm tại Ấn Độ, phù hợp với các nguồn khác.

Mặc dù thị phần của Bing/Yahoo tại Ấn Độ rất nhỏ, do quy mô lớn của dân số trực tuyến tại Ấn Độ (hơn 200 triệu người dùng), vẫn có thể hợp lý khi chạy chiến dịch SEM trên Bing/Yahoo tại Ấn Độ.

5. Thị phần công cụ tìm kiếm tại Hồng Kông

Theo StatCounter, Google có gần 79% thị phần công cụ tìm kiếm tại Hồng Kông vào tháng 8/2015, trong khi Yahoo có 18,4%. Cùng nhau, họ chiếm 97% thị phần khiến các công cụ tìm kiếm khác không đáng kể.

Do đó, nếu muốn chạy chiến dịch SEM tại Hồng Kông, bạn cần chạy trên cả Google và Yahoo!.

6. Thị phần công cụ tìm kiếm tại Đài Loan

Thị trường Đài Loan khá giống Hồng Kông. Theo StatCounter, Google có 79% thị phần công cụ tìm kiếm vào tháng 8/2015, trong khi Yahoo có 20%. Xu hướng tổng thể trong 12 tháng qua khá giống với Hồng Kông. Khuyến nghị tương tự được đưa ra khi bạn muốn chạy chiến dịch SEM tại Đài Loan.

7. Thị phần công cụ tìm kiếm tại Đông Nam Á

Không có gì đặc biệt ở đây vì Google chiếm thị phần áp đảo gần 90% hoặc hơn tại tất cả các nước Đông Nam Á. Một điểm tham khảo có thể là comScore 2013 South East Asia digital in focus. Khi chạy chiến dịch paid search (hay SEM) tại Đông Nam Á, Google thường nhận hơn 90% tổng ngân sách, với Yahoo/Bing chia phần 10% còn lại.

Vì lý do này, khi chạy chiến dịch trên Yahoo/Bing, người ta thường chỉ tập trung vào các từ khóa thương hiệu cốt lõi để thuần túy thu hút khán giả trên Yahoo, những người tìm cách điều hướng dễ dàng.

Thân mến,

Chandler

P.S: Đây là cập nhật thị phần công cụ tìm kiếm tại APAC 2019