Xin chào, tháng 3/2019: phiên bản cập nhật của bài này ở đây thị phần công cụ tìm kiếm tại APAC năm 2019 (bao gồm Hàn Quốc, Trung Quốc và các thị trường APAC khác). Vì chủ đề này đã trở thành nội dung phổ biến nhất trên blog, tôi đang cố cập nhật lại dữ liệu. Tôi sẽ bao gồm nguồn dữ liệu như thường lệ để bạn có thể sử dụng.

1. Thị phần công cụ tìm kiếm tại Trung Quốc

Cách phổ biến là xem tỷ lệ lượng truy vấn tìm kiếm, tuy nhiên tôi không tìm được nguồn đáng tin cho dữ liệu đó nên sử dụng dữ liệu emarketer dựa trên công cụ tìm kiếm được người dùng Trung Quốc sử dụng. Như dự đoán, 9/10 người tìm kiếm ở Trung Quốc dùng Baidu. Tuy nhiên, So.com và Sogou cũng có thị phần đáng kể. Đáng ngạc nhiên khi 18% người tìm kiếm vẫn dùng Google dù Google bị chặn ở Trung Quốc. Từ góc độ doanh thu, Baidu chiếm phần lớn chi tiêu quảng cáo paid search tại Trung Quốc với hơn 80%. Tương tự các nước khác, nhiều người tìm kiếm ở Trung Quốc đang dùng điện thoại di động. Bạn có thể ngạc nhiên khi số người dùng công cụ tìm kiếm trên mobile ở Trung Quốc hơn 480 triệu.

2. Thị phần công cụ tìm kiếm tại Nhật Bản

Theo crossfinity và emarketer, Yahoo! JP có thị phần lớn hơn trên thiết bị iOS (54%) hoặc desktop/laptop Windows (48,1%) trong khi Google thống trị thiết bị Android (có lẽ do cài đặt mặc định). Với việc mọi người dành nhiều thời gian hơn trên thiết bị Mobile và thực tế iOS chiếm 65% tại Nhật, Yahoo! JP có thị phần công cụ tìm kiếm mạnh trên thiết bị mobile.

3. Thị phần công cụ tìm kiếm tại Hàn Quốc

Tôi không có nguồn đáng tin cậy hơn báo cáo trước. Nguồn đáng tin mới nhất vẫn là KoreanClick, công ty thuộc Nielsen, từ Q2/2013. Naver và Daum vẫn chiếm hơn 90% thị trường công cụ tìm kiếm tại Hàn Quốc. Điều này khiến việc có Naver và Daum trong kế hoạch SEM tại Hàn Quốc rất quan trọng. Chi tiêu chỉ trên Google sẽ cực kỳ hạn chế. Trên Daum, bạn cần dùng từ khóa và quảng cáo tiếng Hàn. và dưới đây là dữ liệu cho mobile web

4. Thị phần công cụ tìm kiếm tại Australia

Tương tự các thị trường phương Tây khác, Google thống trị tại thị trường Australia.

5. Thị phần công cụ tìm kiếm tại Ấn Độ

Tương tự bài trước, theo icrossing, Google chiếm hơn 90% thị phần công cụ tìm kiếm tại Ấn Độ. Điều này không nên làm ai ngạc nhiên.

6. Thị phần công cụ tìm kiếm tại Hồng Kông/Đài Loan

Với thị trường HK và TW, tôi phải dựa vào dữ liệu statcounter, khá chính xác rằng Yahoo! vẫn có khoảng 18-20% thị phần và Google chiếm phần còn lại (khoảng 80%+). Đây là cho Hồng Kông: Biểu đồ cho Đài Loan về cơ bản giống Hồng Kông nên tôi không đưa vào nhưng bạn có thể xem trên trang Statcounter.

7. Thị phần công cụ tìm kiếm tại Đông Nam Á

Google đã thống trị thị phần công cụ tìm kiếm ở tất cả thị trường Đông Nam Á ít nhất 6-8 năm. Năm 2013, dữ liệu comScore cho thấy Google có 90%+ thị trường. Statcounter đặt thị phần Google tại Indonesia ở 96%+. Cuối cùng, nếu muốn tìm hiểu thêm về Search engine marketing nâng cao trong thời đại mobile, tôi đã viết ebook tại đây. Bạn có thể mua phiên bản pdf bên dưới Thân mến, Chandler