Xin chào, cập nhật tháng 3/2019: vì bài này khá cũ, tôi có bài cập nhật với dữ liệu 2019 "8 sự thật quan trọng về ngành game mobile Hàn Quốc (cập nhật tháng 3/2019)". Dưới đây là bài gốc năm 2016. Tôi đã tò mò về ngành game Hàn Quốc một thời gian nên sử dụng báo cáo eMarketer, App Annie và vài nguồn khác để nêu bật 8 sự thật quan trọng hàng đầu về ngành game mobile Hàn Quốc. Bạn có thể tải bài thuyết trình qua Google Drive tại đây.

1. Hàn Quốc xếp thứ 4 thế giới về doanh thu game mobile

2. Doanh thu game mobile tại Hàn Quốc ngang bằng doanh thu game PC/console năm 2016

3. Có hơn 20 triệu game thủ mobile tại Hàn Quốc hay 49% tổng người dùng Internet (42,8 triệu)

4. Khoảng 60% game thủ mobile tại Hàn Quốc dành hơn 30 phút+/ngày chơi game so với trung bình 96 phút trên Internet

Như bạn thấy từ bảng trên, không có sự khác biệt lớn giữa giới tính trong game thủ mobile Hàn Quốc. Khoảng 80% game thủ mobile chơi dưới 60 phút/ngày, gợi ý họ coi đây là hình thức giải trí nhẹ nhàng, không phải game thủ chuyên nghiệp. So với thời gian xem TV tuy nhiên, thời gian chơi game mobile là đáng kể.

5. Game thủ mobile tại Hàn Quốc chủ yếu chơi trên Android OS (75%). Khoảng một nửa game thủ mobile chi tiền cho game, trung bình 12,8 USD/tháng/người chi

6. 35% game thủ mobile Hàn Quốc cài 4+ game mỗi tháng để thử nhưng cũng gỡ chúng nhanh chóng

và dưới đây là top 3 danh mục ứng dụng smartphone cài đặt so với gỡ cài đặt tại các thị trường chính APAC

7. Các nhà phát triển nội địa (9 game) thống trị top 12 game mobile có doanh thu cao nhất trên Google Play tại Hàn Quốc tháng 12/2016; và 8/12 game là game nhập vai (RPG)

8. Game mobile như hình thức giải trí "cỡ nhỏ"

Bài viết gần đây từ eMarketer Phân tích thói quen game thủ mobile Hàn Quốc gợi ý rằng "Game thủ tại Hàn Quốc cũng có vẻ chơi game mobile như hình thức giải trí 'cỡ nhỏ' thay vì hoạt động liên tục. Hơn 78% game thủ mobile dành dưới một giờ mỗi ngày, và hơn 40% dành dưới 30 phút. Con số thời gian tương đối ngắn gợi ý game mobile có thể được dùng để lấp thời gian trống trong các hoạt động như đi phương tiện công cộng hoặc làm nhiều việc cùng lúc." Phỏng vấn AppLovin với Josh Burns có nhiều insight thú vị: "Top 10 game trong thị trường chiếm gần 75% tổng doanh thu thị trường." - ước tính từ Josh. Khi đi tàu điện ngầm ở đó, đa số quảng cáo bạn thấy có lẽ là cho game mobile — gần như toàn bộ dân số tập trung quanh Seoul, khiến marketing trực tiếp như quảng cáo tàu điện ngầm khá hiệu quả. Thời điểm giao tiếp cũng là chìa khóa cho game thủ mobile Hàn Quốc: nhà phát triển nội địa thường gửi thông báo push trong giờ đi lại hoặc giờ nghỉ trưa, và khuyến mại trong game thường diễn ra quanh ngày trả lương (ngày 24-26 hàng tháng). Ngoài ra, nhà phát triển đã tận dụng đăng ký trong game từ lâu, nên người chơi đã quen với chiến lược kiếm tiền này. Đó là tất cả từ tôi hôm nay. Thân mến, Chandler P.S: một lần nữa, bạn có thể tải bài thuyết trình qua Google Drive tại đây.