21 bài viết trong danh mục này
Thị trường quảng cáo kỹ thuật số 11 tỷ USD của Nhật Bản hé lộ những insight bất ngờ: điện thoại phổ thông vẫn thống trị truy cập Internet mobile, và quốc gia này đi sau Mỹ và Trung Quốc về áp dụng kỹ thuật số.
Google thống trị Australia và Ấn Độ với hơn 95% thị phần, nhưng ở Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc, các công cụ tìm kiếm nội địa như Baidu, Yahoo! JP và Naver chiếm hơn 90%.
Tôi đào sâu vào các con số và phát hiện Dentsu nắm giữ 25% thị trường quảng cáo Nhật Bản — đây là cách sự thống trị của họ so sánh trên toàn cầu.
Người tiêu dùng Nhật Bản dành gần 4 giờ mỗi ngày trên thiết bị kỹ thuật số so với 2 giờ xem TV, nhưng họ vẫn tiếp nhận quảng cáo TV tốt hơn — đây là ý nghĩa đối với chiến lược marketing của bạn.
Android thống trị APAC với hơn 50% thị phần, nhưng câu chuyện thực sự nằm ở các phiên bản Android fork của Trung Quốc bỏ qua dịch vụ Google và nền tảng iOS mạnh mẽ của Nhật Bản.
Facebook thống trị 10 thị trường APAC với hơn 50% reach, nhưng Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản đi theo nhịp riêng với các nền tảng nội địa như Qzone và Mixi dẫn đầu.
Tôi phân tích những quốc gia APAC đoạt giải Cannes Lions đối chiếu với chi tiêu quảng cáo media và phát hiện những khoảng cách hiệu quả đáng ngạc nhiên — Úc và Ấn Độ vượt trội so với quy mô trong khi các nước chi tiêu lớn hơn lại tụt hậu.
Chi tiêu quảng cáo mobile sẽ đạt 30.5 tỷ USD — gần một nửa tổng chi tiêu digital — ở APAC vào năm 2018, với riêng Trung Quốc thống trị bức tranh cùng ba thị trường rất khác biệt.
Tôi tổng hợp dữ liệu thị phần công cụ tìm kiếm trên toàn APAC để cho thấy ai thực sự thống trị từng thị trường — spoiler: không phải lúc nào cũng là Google.