Yahoo Search Marketing 喺新加坡同東南亞

各位晚安，

今日會講 Yahoo! Sponsored Search 喺新加坡同東南亞嘅情況。

為咗容易睇啲，我將呢篇長文分成幾個部分：

• Yahoo Search Marketing：獨特之處
• Yahoo Search Solution 喺廣告商眼中

1. Yahoo Search marketing：獨特之處

呢個可能會令好多人驚訝，但 Yahoo 喺新加坡同東南亞地區嘅 Keyword Search Marketing 用嘅係 CPM model！ 係，冇錯，係 Cost per Metric thousand impressions 計嘅。 即係話唔係每次有人 click 去你個 website 先收你錢，而係每千次廣告曝光就收你錢。

呢個 CPM model，大家可能知道，通常只係用喺 banner advertising，但偏偏佢喺新加坡同東南亞嘅 keyword search 都用。因為呢個「奇怪」嘅 pricing model，冇 quality score，冇 bidding 等等。 如果你想用 Yahoo Search 喺東南亞落廣告，你就要直接搵 Yahoo 或者佢嘅 agency。你要一次過俾一筆錢買某啲 keywords 一段時間，然後你嘅廣告就會喺用戶搜索你嘅 keywords 嗰陣出現喺 Yahoo 上面。

廣告仲係有 IP targeted 嘅，即係你仍然可以只 target 新加坡嘅人，唔使喺成個東南亞顯示廣告。不過文字廣告嘅格式幾大舊，好長，sponsored links 佔咗頁面大部分位置。 你可以參考下面嘅 screenshot：

以呢種方式顯示廣告，對用戶嚟講好容易誤導，因為基本上第一頁、第一個畫面，用戶見到嘅全部都係 sponsored results，得一兩個 natural search results。 雖然 Yahoo 一直聲稱佢哋嚴格控制廣告質素，但無論點講，呢個做法令佢哋嘅搜索結果比 Google 差好多。 而且幾個 Yahoo Singapore 嘅 editor 點可以話晒佢哋 link 去特定 keyword 嘅廣告就係用戶搵緊嘅嘢呢 :D 只有用戶先可以做到，佢哋通過 click 廣告等等嚟做到……而呢個就係成個 quality score 嘅邏輯。 呢個加上好多其他原因，解釋咗點解 Yahoo 喺新加坡嘅 search market share 過去一年持續下跌。

Yahoo 知道呢個問題所以新嘅 Panama system 已經開始部署，但呢個地區仲未有。我估可能要再等6個月到1年 Yahoo 先會喺新加坡同其他地區實施 Panama。可能我錯（可能快啲或者遲啲 :P）

另一個 screenshot 展示 Yahoo Singapore 上面嘅廣告，截於 20:17, 22 Aug 07

你有冇留意到個 screenshot 有咩「奇怪」嘅地方？

2. Yahoo Search solution 喺廣告商眼中

咁廣告商同 online agency 點睇 Yahoo Search Marketing model 呢？

我要講，Yahoo Search 係被新加坡唔少中小企接受嘅。 CPM model 令佢好容易解釋同理解。佢嘅運作方式就好似 banner 或者報紙上嘅普通廣告，呢個概念大家都熟悉。 對一部分中小企嚟講，Yahoo search marketing 真係有效。原因好簡單，因為新加坡仲有人用 Yahoo 搜索。 以我所知，呢班人傾向年紀大啲，internet savvy 程度唔及 Google 嘅用戶。 同 Yahoo Singapore 密切合作咗大約一年，我要講有時候某啲用 Yahoo Search 嘅廣告商，ROI 真係幾高。

不過大部分大公司，除咗 Dell 之外，都唔用 Yahoo Search。市場份額細，model 唔夠靈活，冇 API access 等等……令 Yahoo Search 唔夠顯眼，所以唔夠吸引。 順便講，我講唔夠靈活嘅意思係你唔可以每日或者每隔幾個禮拜改你嘅 keywords、creatives、budget 等等。每次你想改啲嘢就要通知 Yahoo，通常佢哋會話 No，除非你係 Dell :D 當然。

東南亞其他地方呢？有冇好多廣告商用 Yahoo keyword Search marketing？ 你可以 mask 你嘅 IP address，或者用越南、泰國、馬來西亞嘅 proxy 等等去睇下……留俾好奇嘅人探索 :D

haha 夠喇啲關於 Yahoo 東南亞唔太好嘅嘢…… 等等各位，Yahoo 東南亞過去幾年增長驚人。（實際增長率你要問 Yahoo Singapore 本身 :D 負責嘅 Director 係 Mr. Tom Sipple） Yahoo portal 本身吸引咗唔少銀行金融、旅遊、電訊界嘅大客戶…… 加上 Yahoo messenger、Yahoo blog 360、Yahoo finance 同其他平台，Yahoo 嘅總銷售收入仍然逐年增長。但呢個情況可能會變 :)

所以簡單嚟講，對廣告商嚟講點呢？

如果你從來未試過 Yahoo Search，你可以試一次睇下啱唔啱你。 你可以由好細嘅 budget 開始，密切 track performance。tracking 嗰部分可能幾難，因為你要裝另一個 tracking tool 等等…… 或者你可以搵 agency 幫你做。你可能唔知你嘅行業係唔係少數同 Yahoo Search「啱 channel」嘅行業之一……

不過我強烈建議你先由 Google Search Marketing 開始。以我嘅觀點，佢好好多，而且如果你 budget 緊張，你可以自己做。其實你可以同時做兩個。

如果你喺印尼或者越南，你自己應該知，基本上冇人用 Yahoo 搜索，所以你要小心錢花喺邊度。

haha，又係一篇長文。我仲有好多想寫，但我 flatmate 佢煮緊嘢食，聞落好香！！！所以 Yahoo Search Marketing 就講到呢度喇。 今日就到呢度，聽日見 :)