MSN Search Marketing

又係 Chandler。

今日我會花啲時間寫下 MSN Search Marketing 喺新加坡嘅情況。 我冇將東南亞其他國家包括入嚟嘅原因係，至少以我嘅觀點，MSN Search 喺嗰度基本上係唔存在嘅。

涵蓋嘅題目包括：

• 乜嘢係 MSN Search Marketing？基本功能。
• MSN Search Marketing 對廣告商嘅意義
• 我自己嘅睇法

1. MSN Search Marketing：基本功能

新加坡 MSN Search Marketing 簡單嚟講係 keyword targeted、CPC model、text ad、self serve model、IP targeted，同 Google 好似。 用 Live Search 嘅話，廣告嘅外觀同 Google 差唔多。 你可以參考下面張圖：

廣告排版同 Google 幾乎一樣。不過你留意嘅話會發現 MSN 將佢哋嘅廣告叫做 sponsored sites。仲有，喺 natural search results 上面嘅廣告，如果你將滑鼠 hover 落灰色框上面就可以 click，唔似 Google 要將滑鼠放到廣告標題上面。

MSN Live Search Ads 要注意嘅重要一點係佢哋有好多 Google 同 Yahoo 都冇嘅功能。 例如你可以用 adCenter tool 嚟偵測每個 keyword 嘅 online commercial intention，呢個係好powerful嘅概念，因為廣告商最終想知道如果佢用某個 keyword，轉換 visitors 為 sales 嘅可能性有幾高。 其他工具有：seasonal keyword forecast、keyword profile 或者 demographic detection（gender、age、online behavior 等等）、search funnel 等等…… 呢啲工具全部都帶住好好嘅概念。老實講，雖然我係 Google 嘅 fan，亦從來冇 run 過 MSN campaign，但從我最尊敬嘅一啲sources嗰度知道，MSN ads 整體嚟講轉換率比 Google 同 Yahoo 好。

MSN Live Search 亦提供 API（Application Programming Interface）access。嘩！對比 Yahoo 仲用緊 CPM model haha。

2. MSN Search Marketing 對廣告商嘅意義

因為搜索量太低，新加坡大部分 agency 都唔會經常推 MSN Search Marketing。對大多數 agency 嚟講，營運成本根本唔值得推 MSN Live Search。 極低嘅搜索量加上 agency 唔推，結果就係 MSN Search ads 喺新加坡嘅使用率極低。 雖然轉換率可能比 Google 或 Yahoo 高，但實際轉換數量太少，唔足以產生影響。 不過你可以見到，tricky 嘅地方係大部分用 Windows XP 同 Internet Explorer 嘅人，打開 IE 嘅時候首頁通常係 MSN.com。 啊哈！人天性幾懶，所以佢哋可能唔會改首頁，尤其是唔太 savvy 嘅人，所以每次打開 IE 佢哋都會見到一啲廣告。諗下先 :)

3. 我自己嘅睇法

以我嚟睇，MSN 嘅強項在於 portal 本身加上佢哋嘅各種 products。佢哋喺 media 市場（鬆散啲講就係：banner ads 市場）會享有好大嘅 market share。 新加坡差唔多每個後生仔都用 MSN、hotmail、mySpace 等等……呢個俾咗 MSN 好大嘅優勢。 喺新加坡或東南亞呢啲年輕、未成熟嘅市場，MSN 有一定嘅優勢，亦提供咗某啲廣告機會。 不過 MSN 喺新加坡嘅 media package 唔平。但佢哋係好 hot 嘅 product。如果你想 book MSN，你要提前1到2個月 book！！！ MSN 廣告嘅 click through rate…… 如果 MSN 買咗 Yahoo Search，我估會對 Google 構成好大嘅威脅。MSN 嘅技術、Microsoft 嘅財力加上 Yahoo 嘅 market share，你只能想像。

haha，睇嚟今日要 cut short，我傾緊 IM 同埋想睇小說 :D 呢篇就係 MSN Search Marketing 喺新加坡嘅簡介。我仲有啲嘢想分享，所以可能之後覆蓋咗其他題目之後會返嚟呢個topic。