Google Adword CheckList（新加坡同東南亞適用）

各位好，

你忠實嘅朋友又帶住新文章嚟喇 :)

呢篇文章係寫俾完全冇接觸過 Google Adwords 而想自己試下嘅朋友。

首先，好嘢！我敬佩你嘅主動性！所以我整咗呢份文件——「Google Adwords Check List」

不過我強烈建議你先 brief 噉過一次 Google Adwords Learning Center。

Google Adwords Check List v1.0 （適用於 keyword-targeted campaign）

1.) Adwords campaign name, ad group name：

俾你嘅 campaigns 有意義嘅名。唔好叫 campaign 1 或者 campaign 2，而係俾佢描述性嘅名。

例如 campaign 叫「Chandler is great」如果你嘅 keyword 同 ad text 係關於 Chandler Nguyen 嘅話。

然後你嘅第1個 ad group 可以叫：「Chandler is kind」配上相關 keywords :D

2) Campaign Geo locations & language：

每個 campaign 有自己嘅 target locations 同 language。所以入面所有 ad groups 同 keywords 都會 target 同一個地理受眾。設置 campaign 嘅時候要注意呢一點。

3) Google Content Network：

確保你唔會唔小心 enable 咗 content network：Content network 預設係新 campaign 啟用嘅。更多關於 Google Content network 嘅資訊，去 Adwords Learning Center
請唔好誤解以上為我唔鍾意用 content network。事實上我而家有啲 campaigns 係專門用 content network 嘅。
不過要有效噉用 content network 需要一啲技巧。所以我唔建議新手用。

4) Adwords Campaign End date：

你應該為你嘅 campaign 設一個結束日期。Google 唔會鍾意，所以預設嘅新 campaigns 冇結束日期。不過你肯定唔想你嘅廣告永遠 run 落去然後花你一大筆錢啩？

5) Daily Budget：

Daily budget：確保你唔會設咗 $10,000.0/日。設一個你舒服嘅金額或者客戶 budget。
如果月度 budget 係 $3,000 咁 daily budget 就係 $100.00

6) Campaign currency：

注意你俾 Google 嘅貨幣。係 USD 定 SGD？一旦設咗貨幣就改唔到，如果每次你想知 Adwords 花咗幾多錢都要 x1.51 咁就好唔方便。

7) Time zone：

如果你喺新加坡，記住將時區設做新加坡。
呢個會大大影響你之後嘅 campaign report，因為如果你用美國時間，佢哋比新加坡慢大約12個鐘或更多，所以你嘅數字會唔準。

8) Keyword Bidding > Bidding Option：

你可以喺以下揀一個：
maximum CPC：指定你願意為 clicks 或 impressions 俾嘅最高價。
preferred CPC：指定你想為 clicks 或 impressions 俾嘅平均金額，系統會調整你嘅 bids 嚟達到目標。
Budget Optimizer：設你嘅30日 budget，Budget Optimizer 會管理你嘅 bids 嚟攞到最多 clicks。

我唔建議你用 Budget Optimizer，因為你應該自己知每個 click 值幾多。 Maximum CPC 同 Preferred CPC 之間，對新手嚟講我覺得 maximum CPC 更好開始，因為你冇用任何自動化嘅 bid management tool。

9) Ad Scheduling：

你可以揀一個禮拜邊日或者一日入面邊個鐘頭 run 你嘅廣告。

同樣我唔建議新手用呢個功能，除非你真係知自己做緊乜。呢個功能其實好有用，尤其係配合 web analytics 一齊用。可以將你嘅 Return on Investment 推到極高。

10) Position Preference：

呢個功能喺你將 Bidding Option 設做 Max CPC（預設選項）時先有
基本上意思係你可以揀你嘅廣告出現嘅位置
不過位置唔係保證嘅

對新用戶嚟講，我建議你唔好用呢個功能。

11) Ad serving：

你可以揀：Optimize 或者 Rotate，即係你想 Google 平均 rotate 廣告定係 Google 展示 Click Through Rate 同 Quality score 更好嘅廣告

我建議你唔好改呢個選項直到你更熟悉個系統。俾個提示，好多時候我會將 Ad serving 設做 Rotate

12) Conversion tracking 同 Google Analytics：

即使你啱啱開始用 Adwords，我強烈建議你即刻用 conversion tracking。
衡量你廣告表現嘅重要性我點強調都唔夠。
開始嘅時候你可能仲未明 Conversion tracking 或 Google Analytics 俾返嚟嘅數字，但隨住時間你會越嚟越好。等到你想開始睇數字嘅時候，你已經有啲歷史數據可以玩。

13) Keywords：

呢個我應該放喺 checklist 最頂嘅位置，因為 keyword 係最重要嘅概念之一。
到目前為止我假設你用嘅係 keyword-targeted campaign，唔係 site-targeted campaign。
經驗法則係你需要盡可能多嘅 keywords，但你要有系統噉 break down 同管理佢哋。
一個明顯嘅錯誤係將完全唔相關嘅 keywords 放喺同一個 ad group 入面。
更進階嘅 keywords 概念同策略超出呢篇文嘅範圍。

14) Keyword generation tool：

對新加坡同東南亞嚟講，Google keyword generation tool 係我搵到最好嘅。
當你更熟悉 Search Engine Marketing 之後，你可以探索：Word tracker、Keyword Analyzer 或者 Overture keyword tool。

15) Creative 或 ad text：

唔使講，creative 同 keyword 一樣重要。
你應該盡量多玩 ad text。
記住如果你喺印尼、泰國、菲律賓或越南落廣告嘅話，要用當地語言嘅 ad text。

各位今日就到呢度。Cheerio！