Google 喺新加坡用 Offline 廣告

係你冇睇錯！Google 都用 offline 廣告（below the line ads 都有）。

直到大約一個月前，我從來冇見過 Google 嘅 offline 廣告。雖然 Google 已經成為地球上最成功嘅公司之一，佢到目前為止喺傳統 marketing medium 上面花得好少。呢個可能就係我之前喺新加坡從來冇見過 Google 任何 offline 廣告嘅原因。

直到大約一個月前，當世界各地嘅 marketers 提到 Google 411 offline 廣告出現喺公路上，我先開始留意到 Google 嘅 offline 廣告。

（Creative Commons，攝影：Steve Rhodes）

令我覺得有趣嘅係 Google 嘅 10 things 或者佢哋嘅核心哲學，其中第一條就係佢哋想「Focus on the user and all else will follow」 Google 搜索引擎嘅受歡迎程度幾乎唔係因為任何 marketing 努力，而係 word of mouth advertising。人覺得 Google 搜索引擎有用，佢哋可以更快搵到嘢，唔需要 browse 好多頁廣告先見到 natural search results。

見到 Google 用 offline 廣告推廣 Google 411（基本上係一個語音本地搜索服務）之後，我見到 Google 另一個廣告。今次係新加坡嘅 :D 而且係關於 Adwords。

個廣告係喺 Digital Media magazine 上面，主要喺新加坡同香港出版。

廣告內容如下：

「Hello to a new way to think about advertising

Agency and client-side marketers have the same problem: figuring out how to get your message out to more relevant people, at the right time and in a cost-effective manner. Consumers and business buyers alike reply on Google for information at every point in the sales cycle - from awareness and education to consideration and purchase. When you advertise on Google, we can help put your message in front of your prospects, wherever they are. We believe that advertising must be accountable and that every cent counts. In fact we believe this so strongly that our advertisers only pay when a prospect actually clicks on an Adwords's ads; you only pay when your advertising works. In short, Google Adwords is measurable, cost-effective and relevant. And we have offices around the world - including a large presence in Asia - to ensure that our global platform can always offer a powerful local service. Want to learn more about Google Adwords? Call Irene Sung in Singapore at +65 6622 5474 Stella Cheung in Hong Kong at +852 2166 8709 or email digitalmedia@google.com」

睇完呢個 offline 廣告，可以推斷到幾樣嘢：

• 首先對 SEM agency 同 professional 嚟講，見到呢個廣告你可以大概估到 Google Ads 喺新加坡同東南亞嘅滲透程度。由訊息內容同需要喺雜誌落 offline 廣告就知。

• Google 喺新加坡同香港嘅 sales managers 係邊個，好明顯 :D

• 由 email 你可以見到 Google 的確設咗專用 email 嚟 track 呢個 offline 廣告嘅效果 :D。啊 duh，佢哋都想知自己嘅 ROI。

• 等等……

Google 之前可能喺雜誌落過幾次 offline 廣告嚟推廣 Adwords 喺新加坡，但呢個係我第一次見到，如果呢個對你嚟講唔算大新聞，請見諒 :D

我深入搵咗下，發現之前 Google 落 offline 廣告嘅時候，主要係為咗請人，唔係推廣佢嘅廣告平台。

下面係一個例子：

一塊 billboard 叫你解一道數學題：搵出 e 嘅連續數字中第一個10位質數。如果你去咗個 site 然後答到其他複雜問題，你就會被帶到 Google 嘅求職網站。（來自 Google Operating System）

另外要注意嘅係 Google 啱啱宣佈第三季收入比2006年第三季增長57%，比2007年第二季增長9%！！！好驚人嘅數字，而且唔似 Yahoo 或 Microsoft 或好多其他公司，Google 喺2006年只花咗收入嘅8%喺 sales 同 marketing 上面。你可以參考 Associated Press 嘅好文章「Google sells ads but won't spend much on them」了解更多。

順便講，Google 嘅股價而家喺 USD $643.00 左右交易，已經唔再係 USD $600.00 喇

總之我只係想同大家分享 Google 喺新加坡推廣 Adwords 嘅 offline 廣告。我會密切跟進，希望喺故事發展嘅時候可以分享到一啲 insights……

祝好，

Chandler