2009年新加坡同東南亞嘅 Search Engine Marketing 消費預測
英國 search 消費已達到58%嘅成熟度，但東南亞 marketing 預算分配畀 SEM 嘅比例不足1%——我預測2009年隨住危機迫使企業追求更好嘅 ROI，增長將超過40%。
呢篇文章寫於2008年，部分內容可能已經有變化。
尋日 BrandRepublic 發表咗一系列文章，講經濟衰退可能點樣影響廣告支出增長預測。數據係來自英國嘅。不過，我覺得呢啲同新加坡或東南亞地區都有關。我將3篇文章嘅主要要點列喺度：「ZenithOptimedia revises global ad spend growth forecast」by Arif Durrani, Media Week；「Online adspend growth halved in 2008」by Fiona Ramsay, Marketing 同「Online ad spend up 21% while total ad market falls」by Jacquie Bowser, Brand Republic：
- 全球廣告支出增長預測降到2009年4.3%（ZenithOptimedia），因為美國經濟動盪同埋佢對全球市場嘅「骨牌」效應
- 不過，重要嘅係增長率唔係均勻嘅，真係視乎你睇邊個市場/地區
- 2008年 online 廣告支出增長率係21%，search（主要係 Paid Search 同 SEO）增長28%。但係依家英國嘅 search 支出已經佔 online 支出嘅58%，所以好多人覺得已經到達成熟期。
- 英國市場 Display ads 支出按年增長16%
Jacquie Bowser 嘅文章都有好多讀者嘅好評論。咁以上呢啲同新加坡或東南亞嘅廣告支出有乜關係呢？我個人嘅睇法係：
- 東南亞地區一直被認為係 Online marketing 嘅新興市場，因為佢喺整個 marketing budget 入面嘅比例好低。（唔到整體 marketing budget 嘅5%）
- 東南亞有大約8500萬互聯網用戶！
- 好多 MNC 嘅東南亞總部都喺新加坡
- 東南亞國家嘅市場喺 marketing budget 分配方面越嚟越接近美國/英國。好多全球品牌被迫喺呢個經濟環境下重新諗佢哋嘅 marketing 策略，要搵更好嘅方法同消費者互動
- 喺東南亞大部分公司（MNC、大型本地企業等等），search 支出佔整體 marketing budget 不足1%。
正如你由數字可以見到，Online Marketing 整體同 Search Engine Marketing 特別喺東南亞仲有大量增長空間。市場普遍仲未觸及表面，對 Online Marketing/Search Engine Marketing (SEM) 或者 SEM 可以帶嚟乜嘢嘅理解。之前大家都話東南亞 Online（Display、SEM）支出會增長至少30%。我會大膽預測，經濟衰退為 Search Engine Marketing 帶嚟黃金機遇，因為佢真正迫到 Marketing manager 要三思點花錢。希望將來會有嚟自全球總部嘅 Search 強制預算。我預期2009年 Search Engine Marketing 嘅增長至少40%甚至更多。好開心之後可以翻嚟呢篇文章睇吓數字！你點睇？祝好，Chandler
