最新動態：Google PPC、Yahoo YSM 同新加坡市場

今日只係 recap 一下最近 Google、Yahoo、新加坡市場發生咗乜嘢，確保我哋唔會錯過重要資訊：

1. 新加坡市場：

• 新加坡首屆 Search Marketing Expo (SMX) 喺10月13-14號舉行。但好可惜，市場對呢個活動嘅反應好差。

可能有好多原因： +) 門票太貴？ +) 預定嘅內容太複雜？ +) 同 Ad Tech 太近？ +) 金融危機所以公司削減咗派 marketing manager 去呢類活動嘅預算？ 無論如何，我希望下次 SMX 會好得多，唔止有本地觀眾仲有區域嘅觀眾。

• 新加坡步入衰退，呢個已經喺各處討論咗好多次……我仍然堅定相信 Search Engine Marketing 喺新加坡同整個地區嘅增長。

2. Google 更新：

• Google.com 同 Google Search Partners 嘅獨立指標依家喺 Google Adwords 可以用喇。

由上面截圖嚟睇，Google 似乎報告所有指標直到 conversion 數據，前提係你用 Google conversion tracking/Google Analytics。 毫無疑問呢個提供咗更多資訊。但係我好奇知道呢啲數據可以採取乜嘢行動嚟 optimize PPC campaign？ 一個明顯嘅行動係你可以喺 Campaign Setting 入面揀只 run Google 或者 Google 加 Search network。 不過，我一直都用第三方 analytics 技術嚟追蹤任何 PPC campaign 嘅表現，所以呢個消息對我嚟講暫時仲未算係突破性嘅。

• Adwords Editor 新版本準備好可以 download。我哋依家係 version 6.5。

我仲未試到 Keyword Opportunities tool。每次試都話 Authentication failed。 另外我留意到我嘅 Adwords Editor crash 得越嚟越頻密，喺公司同屋企都係，特別係用 Vista 嘅時候，已刪除嘅 ad copies 又出返嚟等等……有啲奇怪嘅嘢發生緊。

• Google UK 依家容許賭博廣告。呢個係 Google 另一個重大舉動，有可能幫公司喺已經過度飽和嘅英國市場每年賺到數百萬。

今年較早時候，Google 已經容許喺美國同英國 bid 競爭對手嘅品牌詞。 似乎 Google 正慢慢但肯定咁放寬佢嘅 editorial policy 嚟賺更多錢同滿足股東。（順帶一提，Google 以強勁嘅第三季利潤再次超出市場預期）

3. Yahoo 更新

• Yahoo 方面冇乜更新，除咗 Microsoft 重新開始收購 Yahoo 嘅傳聞。你可能已經喺其他地方讀過呢個新聞。Yahoo 股價因為傳聞漲咗唔少，呢個只係顯示 Yahoo 依家幾絕望。

• Yahoo Search Marketing 平台 (YSM) 一如既往咁唔可靠。星期五真係好 frustrated，成個朝早都 login 唔到去攞數據做 report。

我哋星期五仲發現，import csv 文件到 YSM 嘅時候，要特別注意 campaign start date 嘅格式。呢個好 tricky 但花咗我哋1個鐘先搞清楚點解 upload 唔到。日期係啱嘅但日期格式唔啱……

我希望 YSM 嘅介面繼續「表演」多幾次，咁 Liz 就會嬲到要寫幾行嘢。:D

• 不過，我今日讀到 Yahoo Search Marketing Blog 上一篇新文章，出乎意料地提供咗好嘅 insights/建議。

篇文章標題係「Scaring Up Clicks」by Noah Belson, Content Quality Analyst。佢建議唔好花太多時間喺糖果零售商嘅 keyword research/campaign。原因係「candy keywords 喺 Halloween 季節搜尋量唔高」或者消費者傾向喺 offline/本地買糖果。呢個對美國市場真係一個好 tip。

第二個建議係關於對你嘅非 geo targeted keywords 用 geo targeting，雖然唔係新嘢但仍然係合理嘅。

暫時就咁多啦。如果你覺得我漏咗任何重要嘅消息，請話我知。

晚安， 祝好，Chandler