點樣向新手解釋 Search Engine Optimization

今日嘅文章係關於向一個完全唔識 Search Engine Marketing 嘅人解釋簡單嘅 SEO 概念。如果你曾經需要做呢樣嘢，我發現書本嘅比喻幾有用。

任何網站都好似一本書。世界上有幾十億本唔同嘅書。 搜尋引擎（好似 Google/Yahoo）嘅工作就係幫我哋快速搵到我哋需要嘅資訊。 但搜尋引擎點做到呢？

1. Meta data

每本書都有書名、作者同出版社。睇任何書嘅封面，你可能會搵到一啲簡短嘅說明或者嚟自其他受信任嘅第三方嘅推薦語，嚟突出呢本書係關於乜嘢。

呢個同一個網站首頁嘅所有 meta 資訊好似，好似 meta title、meta description 等等。如果你唔知 meta title 或 description 係乜，去任何網站， 右 click 然後睇頁面嘅 source code。 去到之後搵 meta data 嘅部分。通常佢哋喺最上面。請參考以下由 Apple source code 攞嘅例子。

2. 網站語言 vs URL 語言

你應該從來冇見過一本書嘅標題係中文但內容係日文寫嘅。呢樣會令讀者好混亂。 SEO 都一樣。如果你嘅網站標題/描述係英文但所有內容係中文嘅話，搜尋引擎就會搞混，唔能夠理解/將網站分類到適當嘅類別。 呢個都適用於顯示 URL。如果網站標題係英文，咁所有 URL 都應該係英文，唔係 Tagalog 或 bahasa 或越南文等等。

3. Inbound links

好嘅書通常喺封面或前幾頁有好多推薦語。 一本書從權威方面好似 New York Times、Daily 等等得到嘅推薦越多，喺潛在讀者面前就越受信任。如果一本書進入咗一間出名書店嘅暢銷書區域，佢喺某個話題上嘅權威地位明顯會大幅提升。

事實係無論一個話題幾小眾或者幾奇怪，總有受信任嘅權威/第三方喺嗰個領域，一般公眾可以參考。 所以，其他人對一本書嘅評論（透過 inbound links 嘅 anchor text）係好重要嘅。 例如，有人可以喺佢哋嘅網站寫我提供咗關於新加坡 Online Marketing 嘅有洞見嘅資訊，例如：Chandler 提供咗關於點樣 run 東南亞區域 PPC campaign 嘅有用資訊。 「東南亞區域 PPC campaign」呢個部分叫做 anchor text，如果 link 係由其他網站嚟嘅話就叫做 inbound link。

4. 全球 page rank

我哋都知道喺每個領域，有啲作者比其他嘅更受歡迎。佢哋更出名、寫更好嘅書同賺更多錢。:) 我哋可能有自己鐘意嘅作者，每次嗰啲作者出新書，我哋都會買或者至少睇吓。 但一個作者可能喺新加坡好出名，但喺馬來西亞就唔係，而喺美國可能冇人知佢嘅名。另外，都有國際暢銷作者，嗰啲係最受追捧嘅。

喺互聯網上，等價物就係你嘅全球 page rank。一個簡單嘅方法睇一個網站嘅 page rank 係安裝 Google Toolbar。用呢個方法唔係完全準確，因為訪客嘅位置都好重要。如果你有高 page rank，呢個簡單嚟講即係你好受歡迎或者你嘅內容從搜尋引擎嘅角度嚟睇似乎好有價值。

5. 網站結構（site map）同 URL 入面嘅 Keyword：

一個人讀完書名、封面上嘅推薦語之後，佢可能會快速睇吓目錄/估吓本書有幾厚、有冇好多圖片、容唔容易讀……等等。 一個典型嘅目錄顯示一本書有幾多章、每章嘅描述性名稱、每章有幾長、有冇子分類等等。

對搜尋引擎嚟講，為咗快速了解一個網站係講乜，佢哋會睇 site map/導航 menu。所以有一個正確嘅 site map 或導航 menu 好重要。 如果個網站好複雜有好多內容，你就需要寫一個獨立嘅 site map 嚟引導搜尋引擎。 如果一本書嘅結構太混亂，無論本書嘅內容幾精彩，潛在讀者都會感到 frustrated 然後離開。搜尋引擎都一樣。佢哋嘅 spiders 冇成日嘅時間去嘗試搞清楚點樣讀/辨識/分類網站內容。

menu 入面每個項目需要盡量有描述性。例如，如果你嘅公司提供 Search Engine Marketing 服務，你應該用「Search Engine Marketing」或「Pay per Click」或「Search Engine Optimization」作為其中一個「章節名稱」，而唔係用「Services」或「Our Services」。 唔止咁，顯示 URL 都需要盡量有描述性（當你有 static site 嘅時候）。呢個就係 URL 入面有重要 keyword 嘅概念。

6. 每個網頁嘅相關話題

一個簡單嘅事實係：如果一個作者嘗試同時寫點樣煮最好嘅辣椒蟹同點樣準備一架車，會令人非常混亂。 （我好鍾意新加坡辣椒蟹 :P） 除非你想出版一本百科全書，否則一本書/書入面嘅一個章節應該係關於密切相關嘅話題。從讀者嘅角度嚟講，最好一個章節講一個話題。

網站內容都一樣。每個網站應該只包含相關話題。每個網頁應該只講/嘗試 optimize 一兩個密切相關嘅話題。 返到 Search Engine Marketing 嘅例子，你應該喺網站有一個專門講 Pay Per Click 嘅部分，同埋另一個完全關於 Search Engine Optimization 嘅部分。原因係即使佢哋都係 Search Engine Marketing 嘅傘下，佢哋仍然好唔同。

有好嘅內容同清晰組織嘅結構會幫搜尋引擎快速讀到同理解個網站係關於乜。

Search Engine Optimization 仲有好多其他重要概念好似：域名嘅年齡、新 inbound link 嘅速度等等。但我覺得對於嘗試建立一個簡單網站嘅新手嚟講，以上應該夠喇 :)

祝好，Chandler