Media Planners點解會因為Google Adplanner而失業
Google嘅Ad Planner曾經威脅要用強大嘅audience targeting自動化media planning——直到佢冇做到。呢度講下發生咗咩事同而家應該睇邊度。
呢篇文章寫於2011年，部分內容可能已經有變化。
Hi there，
我喺2011年寫咗呢篇文章。之後Google停用咗Ad Planner，用Display Planner取代。然後個platform之後又再變。
我嘅educated guess係你想喺Google Ads platform入面搵唔同嘅options，所以睇下呢個link。呢個係一個basic guide幫你搵出適合你market objectives嘅campaign type。如果呢個唔係你搵緊嘅嘢，話我知，我會嘗試update呢個page嘅內容。
我會保留原本嘅內容喺下面，即我喺2011年寫嘅嘢。
Google Ad planner aka DoubleClick Ad planner係一個FREE嘅工具幫我哋做media planning。 Ad Planner背後嘅idea極之powerful。 想像下如果你係一個Media Planner或者一個需要制定media plan嘅marketing executive。 喺一般嘅work flow入面，做media plan之前，你大概已經好了解你嘅target audience。 Target audience insights好似：
- Gender
- Age group
- Education level
- 佢哋講嘅語言
- 其他demographics資訊
- Interest/habits
- 等等...
你要做嘅係揀一個有合適ad format嘅sites list，可以幫你：
- Reach到啱嘅target audience
- 用啱嘅ad format engage佢哋嚟展現creative idea
- Minimize audience overlapping確保cost effective
- Brand safe
- 符合特別regulations（如有）
- 充分利用allocated budget
如果你用以下條件specify你嘅target audience：
- 地區
- 語言
- Household income
- 年齡
- Gender
- Education level
- Online activities好似：target audience經常瀏覽嘅sites或佢哋喺Google用嚟search嘅keywords
- 個人interests好似cartoon或Live comedy
Google Ad planner就會畀你一個符合條件嘅sites list。
而且你可以進一步filter結果，揀容許你run特定ad format（flash banner size 120 x 90或text format only）嘅sites、以.edu或.org結尾嘅sites、或者個site係咪喺Google Display Network reach到等……
每個site嘅資訊好似monthly visitors、average visit/visitor、ad impression available/day等……都有。
繼續之前，有人可能會問Google點收集呢啲資訊？同佢哋係咪correct嘅data，因為冇咩比喺錯嘅data上做analysis更差。
Google冇清楚講佢哋喺邊度get data，但我估佢哋從以下途徑get：
- Google Analytics
- Google Toolbar，特別係如果user login咗。呢個可以係一個super powerful嘅方式收集關於特定user嘅各種資訊。
- Google Talk。如果user用住Google Talk上網，可以推測佢哋嘅browsing行為可以被記錄並附加喺Google Talk帳戶
- Browser cookie。可以記錄browsing pattern、search pattern
- 其他sources
喺好似越南噉嘅國家，Google關於越南audience嘅資訊好有限，因為缺乏credible嘅information sources。Google只有有限嘅資訊好似每個website嘅monthly unique visitors、pageview/visit、average time on site等……audience demographics資訊同ad format都冇。
喺好似越南噉transparency水平低嘅國家，Ad planner之類嘅工具用途確實幾有限。
但Google行嘅路幾清楚。普通media planner最終會失業，因為細client可以自己做media planning然後直接從Google Display Network買media。而且如果以前一間agency需要3個media planners做一份工，有advanced tool之後只需要1個planner。
Google Adplanner越advanced，end user就越應該擔心privacy問題，而media planner就越需要努力keep住份工。
另一方面，廣告商鍾意FREE嘅advanced tool因為可以幫佢哋做好多嘢。
好快，有Google TV、Mobile operating system即Android、Chrome OS等operating system，Google就差唔多有一個關於user嘅demographics、habits等嘅complete picture……
我今次講到呢度。歡迎留任何comments。
祝好，
Chandler
