Google Adwords Automated Rules畀所有人！
我啱啱發現咗Google免費嘅automated rules工具，可以取代昂貴嘅bid management software——令你可以24/7 optimize你嘅PPC campaigns而唔使郁手。
呢篇文章寫於2011年，部分內容可能已經有變化。
呢個powerful到我覺得要即刻blog出嚟。對於啱入行嘅人，等我解釋下背景。如果你manage緊Google上嘅Pay per Click campaign，你最需要嘅兩種技術係：
- 提供analytics report嘅工具
- 提供bid management活動嘅工具
Analytics report會幫你獲得campaign表現嘅valuable insights。你可以搵出邊個keyword帶嚟最多traffic、邊個ad copy有最高嘅click through rate或者邊個product賣得最好。但你嘅分析只有喺你可以基於分析take action嗰陣先有用，即做一啲optimization工作。呢個就係Bid management工具嘅用武之地。佢哋可以根據你set嘅rules自動做一啲optimization工作，令你可以慳時間做更有效嘅嘢。更重要嘅係，佢哋可以全日候做呢啲自動化工作，無論你瞓緊覺定同男朋友/女朋友出街。傳統上好似Omniture噉嘅技術供應商會同時提供analytics工具同bid management工具，但要收費。但而家Google Analytics對大多數廣告商嚟講已經夠powerful。細嘅技術供應商會因為Google呢個舉動——即提供免費bid management工具——而受到嚴重打擊。當然有啲advanced bid management工具唔單止可以基於過去嘅data做分析，仲可以做predictive工作即forecasting未來。但呢啲工具對一般廣告商嚟講touch唔到。好啦背景資訊夠，而家返返去主題。呢啲automated rules只有喺user先做咗intelligent分析然後build啱rules嘅情況下先可以做出奇蹟。呢個跟software development嘅同一原則GIGO，即garbage in garbage out。根據Google公告嘅一啲簡單應用：
- 喺peak shopping日改你嘅daily budget
- 根據CTR或conversion rates修改你嘅Max CPC bids
- 喺星期日深夜enable導向promotional landing pages嘅ad text
呢個工具嘅beauty係你可以喺所有Level建rules，即Campaign level、Ad Group Level、Keyword level或ad text level，橫跨account入面所有campaigns或者只係一個campaign/一個ad group。睇下細嘅技術供應商點應對呢個消息、agencies會點leverage呢個工具為clients提供更好嘅服務，會好interesting。Chandler P.S: 更多資訊請參考 http://www.google.com/ads/innovations/automatedrules.html