YSM Content Network質素
我幫一間大銀行測試咗Yahoo嘅Content Network，發現CPA比search高3-4倍——呢度講segment traffic sources點樣救咗我哋。
呢篇文章寫於2011年，部分內容可能已經有變化。
Hi guys，
我今日喺Webmaster world讀咗幾篇關於Yahoo Search Marketing traffic質素嘅posts，我完全同意佢哋講嘅嘢。
我哋有喺北亞幫一個相當large scale嘅Search account做咗一段時間嘅經驗，即使Yahoo喺嗰個國家有bulk嘅search traffic，佢嘅content network traffic質素係完全****。
個client係一間國際銀行，我哋嘅task係以acceptable嘅CPA（Cost per App）drive Online Applications。
我哋花大部分budget喺Yahoo Search因為Yahoo有大約65%嘅市場份額。呢個係好自然嘅選擇。 但我哋想test所有四個唔同嘅traffic sources同evaluate每個source嘅performance，所以我哋set up咗：
- 一個channel做Yahoo Search
- 一個channel做Yahoo Content
- 一個channel做Google Search
- 一個channel做Google Content
我哋隨時間發現嘅係雖然Yahoo Content Network可以drive enormous嘅traffic，價錢好平（US$0.05/click或更低），但質素太差搞唔到decent嘅CPA。 喺呢個particular case入面，Yahoo Content嘅CPA通常係Yahoo Search嘅3-4倍。
好難相信3000-4000 clicks入面只有一個successful application。 我哋嘅response係想investigate further。
- 係click fraud？
- 係咪人哋先透過Yahoo Content visit個site（First Visit）但application form太長佢哋冇帶哂personal details所以離開。之後佢哋記得個brand，喺Yahoo search（同一個search platform）然後complete registration（Sales Visit）。
「好」消息係所謂嘅「world class」ad serving同tracking技術implement得好差，所以我哋兩樣都做唔到。 對於click fraud，我通常depend on兩個方法：
- IP同Browser combination
- Cookie
我哋自己嘅技術可以好容易identify click fraud，特別係有target action嘅時候。但呢個case我哋用唔到自己嘅技術。
對於第二個unknown，tracking技術亦冇能力輕易provide成個user journey（跨越multiple visits同multiple traffic sources）嘅information。 我哋要透過一間third party agency處理tracking，我哋有嘅只係一個簡單嘅excel report。
所以我哋喺嗰度都做唔到咩。
總結嚟講，儘管有所有constraints同unknown，我哋不得不conclude Yahoo Content network嘅traffic係highly bogus。好彩我哋分開咗Search同Content嘅traffic，否則我哋就玩完，嘗試figure out到底發生咗咩事。 所以一個簡單嘅recommendation係：盡可能做segmentation！
我今次講到呢度。你有冇同樣嘅Yahoo Content Network經歷？歡迎分享。
Chandler
P.S: 要喺東南亞sign up Yahoo Panama同自己test下：
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