點樣唔應該做YouTube影片campaign
被同一個3分鐘廣告轟炸咗幾日之後，我終於明白點解大部分YouTube影片campaign失敗——唔只係creative嘅問題。
過去3日我一直被一個頗為「冇乜意思」嘅影片廣告喺YouTube上轟炸。每次我想睇影片，呢個影片都會喺pre roll出現。每次我都喺5秒後skip咗佢，我完全唔知個影片係乜、想講乜、背後係邊個brand。直到佢開始有啲太煩嘅時候，我先開始留意個brand嚟寫呢篇文。呢係一個大品牌嘅3分鐘影片廣告，似乎係一個CSR影片之類。不過我都冇耐性睇超過30秒嚟了解全部details（即使係為咗寫呢篇文嘅research目的）。我覺得有幾樣嘢根本上出錯咗：
- Targeting選項：當我嘗試喺YouTube睇電子遊戲影片嘅時候，我唔想睇啲隨機影片。基本上我想relax。請喺show你嘅影片廣告嘅時候考慮context。
- 冇frequency cap：喺YouTube賣廣告嘅時候，請cap你嘅 每個用戶每日嘅frequency。通常用戶真係唔鍾意喺YouTube上被過度target。我覺得每個用戶每日最多3次已經足夠。YouTube可能需要implement一個選項，等 negatively target 一日skip同一個影片廣告超過兩次嘅用戶。因為我諗如果一個人一日skip咗兩次，再show同一個廣告俾佢已經冇意義。
- 影片長度：一個3分鐘嘅TVC直接放上YouTube唔係ideal。我skip咗5次之後都唔知個brand係乜。請睇YouTube嘅報告了解有幾多%嘅人 唔會 睇到一半，嚟理解你影片嘅effectiveness同campaign嘅ROI。
- 第一印象好重要：請確保你頭5秒有意義，因為用戶5秒後就可以skip，所以無論你嘅影片幾好，如果5秒內說服唔到人，就係嘥咗廣告費。
總結，做media campaign嘅時候請站喺消費者嘅角度諗。P.S: 順帶一提，作為消費者我都唔鍾意non-skippable嘅影片。每次喺YouTube被迫睇完一個影片廣告，感覺好似酷刑。如果我嬲到留意到個brand，我對佢嘅attitude唔會好。P.S: 呢個係一個做得好嘅影片廣告例子。我自願睇咗呢個廣告足足5分鐘，同同事講，仲嘗試subscribe Beats Music。Mashable寫咗一篇關於呢個廣告嘅文章，佢出現喺我嘅Facebook News Feed，然後我揀咗去睇。好正嘅體驗！
