日本數碼營銷市場嘅6件事（第一部分）
日本消費者每日花近4個鐘喺數碼裝置上 vs 2個鐘睇電視，但佢哋對電視廣告嘅接受度仲係比較高——呢個對你嘅marketing策略有咩啟示呢。
呢篇文章寫於2015年，部分內容可能已經有變化。
大家好，距離我上一篇文已經好耐喇。我好想話係因為太忙，但事實上係因為懶 :)。anyway，今日呢篇文係關於日本數碼營銷市場。我唔係呢方面嘅專家，所以歡迎留言指正。2016年3月18日更新：我最近喺2016年2月寫咗兩篇相關文章
1. 日本人花喺Mobile裝置嘅時間遠超電視
以下報告來自Millward Brown 2014年JP市場報告，我哋可以睇到JP嘅人平均每日花近4個鐘喺laptop、smartphone同tablet上 vs 2個鐘睇電視。
正如預期，用戶經常喺唔同裝置之間切換，約35%嘅人會同時使用多個裝置。睇嚟大家睇電視嗰陣會同時用smartphone，之後係laptop同tablet。喺每日2個鐘嘅電視使用時間中，約90分鐘係同smartphone、laptop同tablet重疊嘅。
日本互聯網用戶花越嚟越多時間喺smartphone上用社交媒體、睇媒體同娛樂app。
如果你問邊啲活動令JP用戶手指黏住smartphone，佢哋花時間喺社交媒體（24%）、打機（16%）、睇娛樂內容（9%），數據來自Nielsen嘅研究。JP用戶花喺購物同商業app嘅時間（6%）亦都遠超美國（2%）同英國（5%）。傳統電話功能雖然仲有一定重要性，但佔嘅份額越嚟越細，因為日本用戶花喺即時通訊app嘅時間（佔smartphone總時間7%）多過傳統短訊（不到1%）。
2. JP消費者仲係比較留意電視廣告，對電視廣告嘅接受度亦比數碼廣告高
Favorability同Attention對品牌廣告主好重要。而JP消費者似乎對電視廣告嘅接受度同關注度都比數碼廣告高。呢個可能解釋咗點解電視仍然佔據JP廣告支出嘅大部分份額。以下數據來自同一份Millward Brown調查（2014年）。
我要補充嘅係，favorability嘅數據睇落幾奇怪，因為佢顯示用戶對電視廣告嘅接受度遠高於數碼裝置。呢個可能係JP獨有嘅現象，但差距仲係睇落有啲奇怪。
3. Google旗下（YouTube）主導日本網上影片使用，2015年4月有5100萬獨立觀眾
comScore最新嘅報告"日本桌面影片排名"（2015年6月）顯示YouTube喺2015年4月吸引咗5100萬獨立觀眾，觸及近70%嘅JP互聯網用戶。YouTube上嘅平均觀看影片數量介乎72條（女性觀眾）同80條（男性觀眾）之間。
根據同一份報告，Google同Yahoo上面嘅觀眾人口統計特徵同日本互聯網用戶嘅一般人口統計特徵相若，Google上46.7%嘅觀眾年齡45歲以上，而Yahoo上55.3%嘅觀眾年齡45歲以上。
4. 日本互聯網廣告支出喺2014年超過¥1,051.9億
Dentsu（JP最大嘅agency network）發佈咗好詳細嘅日本廣告支出資料，由1999年至今。由2014年日本廣告支出報告，我哋可以睇到電視、雜誌、電台、互聯網同其他渠道喺日本嘅市場份額。
同2013年比較，日本互聯網廣告支出增長12.1%，超過**¥1,051.9億**（約US $8.55B）。其中互聯網媒體費用為**¥824.5億**（即78%），網上製作費用為**¥227.4億**。
由同一份報告，喺互聯網廣告支出中，"performance-based advertising*支出達到¥510.6億（上升23.9%）"。Dentsu喺呢份報告中用嘅定義係_"Performance-based advertising係指利用平台處理大量數據，自動或即時優化廣告嘅廣告方法。"_ Performance based advertising包括SEM、ad network、programmatic buy等等。雖然用咗performance-based advertising呢個術語，但佢實際上包括咗direct response同branding嘅廣告支出。
5. 日本係2014年全球第四大互聯網Marketing市場
emarketer嘅數據顯示，日本2014年互聯網marketing支出約為**$8.8B**，全球排名第4。JP嘅Mobile marketing支出約為**$2.75B**，同樣排名第4，喺US、CN同UK之後。Dentsu同Emarketer嘅數字有啲差異，我估計可能係匯率差異導致。
6. JP Mobile互聯網廣告支出全球排名第4，喺US、CN、UK之後
預測顯示JP喺2018年嘅互聯網廣告支出同Mobile互聯網廣告支出分別為$11.5B同$7.57B。
值得留意嘅係，喺全球前5大市場中，JP嘅Mobile互聯網廣告支出佔數碼廣告支出嘅百分比同US、CN、UK同GR睇齊。預計2018年JP嘅Mobile互聯網廣告支出會佔數碼廣告總支出嘅66%。
我暫時就講到呢度。可能8月會再revisit呢個話題，到時應該會有更多關於日本top brand嘅資料。祝好，Chandler
