14個Mobile SEM廣告文案最佳實踐
掌握呢14個mobile SEM廣告文案技巧，喺paid ads已經佔據整個mobile搜尋結果首屏嘅時代稱霸above-the-fold。
呢篇文章寫於2015年，部分內容可能已經有變化。
SEM係好多數碼marketing plan喺mobile時代嘅關鍵組成部分，所以有solid嘅mobile SEM廣告文案越嚟越重要。呢篇文我會分享14個Mobile SEM廣告文案嘅best practices。我哋唔會講messaging strategy因為要同時講兩個topic需要太多篇幅。如果你想了解更多，可以參考我嘅電子書「Search Engine Marketing in the Mobile age」。
2020年7月更新：呢篇文係2015年寫嘅，好多嘢已經變咗，我最近寫咗一篇更新「12 Mobile SEM ad best practices」（2020年7月）。Best practices包括利用較新嘅ad format例如expanded text ad、responsive search ad；同埋其他tips例如keyword insertion、relevant mobile extensions等。
2023年11月更新：想搵一個更簡單嘅方法去generate高效嘅SEM廣告文案？睇下我嘅新文章「用ChatGPT同Google Best Practices Generate高效SEM廣告文案」，我介紹咗一個新嘅GPT-4驅動工具SEM Ad Copy Expert，利用ChatGPT同最新嘅Google best practices自動創建優化嘅responsive search ads。呢個工具可以幫你慳好多手動寫廣告嘅時間，同時generate多個高轉化率嘅廣告變體。撳上面嘅link了解更多SEM Ad Copy Expert點樣提升你嘅paid search campaign。
首先我哋講下典型嘅SEM廣告喺唔同mobile裝置上面係點樣嘅？
1. 典型嘅SEM廣告喺mobile裝置上面係點樣嘅？
同desktop/laptop唔同，喺mobile裝置上面，頁面頂部最多有3個廣告，然後先會見到organic搜尋結果。頁面底部你可能又會見到SEM廣告。以下係三個唔同手機型號同螢幕尺寸嘅例子。第一個係iPhone 5。你可以睇到，唔scroll down嘅話，頭兩個SEM廣告佔據咗成個above the fold手機螢幕。
第二個例子係iPhone 6s，5.5吋螢幕。你可以睇到3個SEM廣告同樣佔據咗成個above the fold螢幕。同樣，唔scroll down就睇唔到任何organic搜尋結果。
最後一個例子係samsung galaxy，5吋螢幕。同iPhone 6s嘅例子類似，唔scroll就睇唔到organic搜尋結果。
2. 14個Mobile廣告文案best practices
1. 喺你嘅廣告標題同/或描述行1入面加入keyword。呢個會幫助提升Click through rate (CTR)同Quality Score (QS)。 2. 如果可能嘅話，喺display URL入面加入keyword（或部分keyword）
3. 用mobile preferred廣告文案。唔好desktop同mobile用同一份廣告文案，因為喺mobile上面，你嘅描述行2可能唔會永遠出現。Google嘅解釋喺呢度。
- 所以好重要嘅係要喺headline同描述行1入面加入最critical嘅資訊或者call to action。
- 呢個情況發生喺系統認為你嘅廣告只用描述行1同sitelinks或者其他組合會表現更好嘅時候。
4. 較長嘅headline：利用較長headline嘅優勢。你可能知道，喺desktop或mobile上面，Google系統可能會自動將你嘅headline同描述行1合併成一個較長嘅headline。呢個明顯可以大幅改善你嘅CTR。
- 同樣意味住你需要喺headline同描述行1各自有完整嘅想法。
- 以上好多例子都有較長嘅headline
或者
5. 試下test唔同嘅mobile廣告call to action，例如如果你係牙醫就用「Speak to a specialists today」，或者如果你係本地花店就用「Call now」
6. 喺click之前保證optimised嘅landing page：如果可能嘅話，向潛在客戶保證佢哋喺landing page上嘅體驗會被optimised。呢個可以相當重要，特別係如果你嘅競爭對手嘅landing page唔係100% mobile optimized。你可以通過喺display URL入面加上「/m」或「/mobile」嚟做到
7. 盡可能用多啲relevant ad extension。Ad extensions幫你：
- 通過畀用戶更多選擇去揀同佢哋相關嘅嘢（sitelinks）、更多關於你業務嘅資訊（callout extension）嚟提升廣告CTR
- 增加你嘅廣告喺頁面上佔嘅面積。呢個亦幫助改善CTR，特別係喺細嘅mobile螢幕上
- 改善quality score。
8. Sitelink extension
- 你應該創建mobile specific sitelinks，考慮到用戶喺外面搜尋你嘅產品/服務時嘅intent同context
- 你亦可以考慮排程你嘅sitelinks，因為一日中唔同時間，潛在客戶可能以唔同方式同你嘅品牌互動。
- 創建至少6個唔同嘅sitelinks，因為Adwords系統會自動選擇表現最好嘅嚟展示。呢個會幫助增加成功嘅機會。
9. Callout extension：你應該喺所有campaign上用callout extension，呢個係common sense。佢會幫助令你嘅廣告文案更突出同改善CTR。
10. Call extension（如果適用）。有一個選項可以setup「Call only」campaign，我哋之後會cover
- 記住喺你可以接聽電話嘅時間排程「Call extension」
11. Location extension。如果你想潛在客戶嚟到你嘅店鋪/位置，呢個特別重要
12. Review extension。唔使講都知第三方嘅review對你嘅廣告有巨大價值
13. Automated ad extension：仲有其他自動ad extension好似「Consumer ratings」、「Previous visit」、「Seller rating」等，你亦可以嘗試影響。
14. App download同App engagement：Google有獨立嘅campaign type嚟支持app download或app engagement目標，所以如果你決定用App extension而唔係dedicated campaign type，請慎重考慮。只有喺你嘅primary目標唔係app download嘅時候先用App extension。
暫時就講到呢度。如果你想了解更多，可以參考我嘅電子書「Search Engine Marketing in the Mobile age」。
祝你有個愉快嘅一週，
Chandler
