中國廣告市場8個關鍵事實
中國人均廣告支出只係美國嘅十分之一，但增長速度係美國嘅兩倍——65%已經係digital廣告，而且由三大科技巨頭主導。
呢篇文章寫於2019年，部分內容可能已經有變化。
呢篇係中國系列嘅第二篇文章。上一篇我highlight咗中國digital市場嘅9個關鍵事實。今日會focus喺中國廣告行業，涵蓋線上同線下。
1. 中國媒體廣告總支出唔到美國嘅一半，約佔全球嘅15%
呢個亦反映喺人均廣告支出上。中國嘅數字大約只係美國嘅十分之一，所以呢度代表住好大嘅增長潛力。
2. 鑑於較細嘅base，中國人均廣告支出增長率係美國同全球平均嘅兩倍，一啲都唔出奇
3. Digital廣告支出約佔總廣告支出嘅65%以上，趨勢持續加速（預計2022年達到75%）
4. 中國digital廣告支出 = Mobile廣告支出
5. Display廣告係中國Mobile廣告嘅主要格式
6. Alibaba、Tencent同Baidu佔中國digital廣告總收入約60%以上，趨勢持續
7. 中國digital display廣告愈嚟愈走向programmatic（2019年佔70%）
不過，同其他市場類似，大部分都係透過programmatic direct完成，而唔係real time bidding
8. Video廣告支出同中國互聯網用戶嘅觀看時間保持良好匹配
呢篇文章係我2019年寫嘅中國系列嘅一部分。其他文章可以喺下面搵到：
中國influencer marketing — 你要知嘅8個關鍵事實
祝好，
Chandler
