中國數碼同廣告格局嘅高層次概覽

過去幾個月，我寫咗八篇關於中國數碼、廣告、電商、手機遊戲、influencer marketing、OTT訂閱格局，同奢侈品營銷嘅文章。歡迎你逐篇讀。但如果你時間有限想要市場嘅高層次概覽，呢篇文就啱你。

所有參考來源都喺上面嘅個別文章入面，所以我唔想喺呢度加太多連結。

1. 世界級、數碼先進、流動優先嘅消費者

喺好多方面，中國一、二、三線城市嘅人享受緊比G7國家（美國、日本、英國、Germany等）更先進嘅數碼服務。

a) 中國有8.55億互聯網用戶（或7.79億流動互聯網用戶），比 India同美國加埋仲多。

b) 流動支付滲透率超過智能手機用戶嘅80%，高過世界上任何其他國家。美國嘅流動支付滲透率低於30%。

c) 中國嘅零售電商銷售（大約$1,526B）比世界其他地方加埋（大約$1,390B）仲多。

增速都冇點慢。中國電商增長率超過30%，係美國（大約15%）嘅兩倍，高過全球平均嘅24%。

中國最大嘅購物日——雙十一（11月11日），銷售額係美國Black Friday同Cyber Monday加埋嘅兩倍。

d) 超級app喺中國無處不在。唔似美國你需要一個app發信息、一個做社交媒體、一個做流動支付、訂票、叫外賣，喺中國你可以喺微信上做所有嘢甚至更多。

微信喺2018年底每日被超過10億用戶使用，當然全部都係用手機。

根據Kleiner Perkins嘅數據，中國消費者55%嘅線上時間都花喺騰訊生態系統嘅公司入面。

e) 中國嘅百度、阿里巴巴同騰訊（BAT）相當於Facebook、Google、Amazon、CNN、eBay、Epic Games、JP Morgan Chase、Goldman Sachs、Experian、YouTube等加埋。

佢哋擁有中國大部分嘅互聯網生態系統。

f) 新嘅數碼服務喺中國嘅採用速度同美國一樣快：

g) 中國係全球最大嘅電子遊戲市場，佔全球收入嘅一半以上。North America嘅收入貢獻低於25%。

a) 中國嘅人均總媒體廣告支出係美國嘅1/10，所以隨住中國經濟持續增長，仲有好大嘅增長潛力。

廣告支出增長率今年預計為15%，未來幾年逐步降至10%。

b) 中國嘅數碼廣告支出佔總廣告嘅65%，比美國嘅數碼廣告支出貢獻領先大約10%。超過80%嘅數碼廣告支出喺流動端，未來3-4年將向90%進發。

呢個數據意味住每個品牌都需要採用流動優先（或唯一流動）嘅策略。

c) 百度、阿里巴巴同騰訊（BAT）佔整個數碼廣告市場超過60%嘅份額。呢個百分比預計喺未來幾年會升到70%。呢個意味住品牌同agency喺中國同BAT嘅強力合作係絕對必須嘅。

d) 擁有超過6億遊戲玩家，呢個係品牌需要探索點樣利用嘅重要領域。中國接近70%嘅互聯網用戶睇遊戲影片內容，所以我哋有一群好engaged嘅受眾。

e) 大約**$17B嘅influencer marketing**行業喺中國正快速專業化。

Influencer marketing正成為中國所有社交媒體策略嘅必備元素。不過，有超過10萬個粉絲過百萬嘅influencer，冇一個放之四海而皆準嘅方案，每個品牌都需要小心制定適合嘅策略。

即使係奢侈品，influencer marketing都變成常態，因為KOL係中國奢侈品買家最信任嘅前3個來源之一。

今日就到呢度。

祝好，Chandler