2020年新加坡數碼同媒體版圖8大關鍵事實
儘管新加坡嘅智能手機普及率全球領先，人均GDP比美國高60%，但佢嘅電商遠遠落後於中國同韓國——原因係咩？
呢篇文章寫於2020年，部分內容可能已經有變化。
呢篇文係2019年文章關於新加坡媒體版圖同一主題嘅更新版本。你可能會驚訝咁知道：
- 新加坡嘅人均GDP（PPP計算）比香港或美國高60%。
- 新加坡嘅電商發展不如中國、韓國同其他市場。
- 新加坡仍然係一個以線下為主嘅市場。
以下仲有好多其他事實，希望你鍾意。
1. 新加坡人均GDP（購買力平價PPP計算）比美國、香港高60%，係中國嘅5倍
數據來自世界銀行呢度。我鍾意用購買力平價數字，因為佢哋考慮咗生活成本，對居民嚟講更有意義。
我知道新加坡嘅人均GDP（PPP）好高，但我唔知佢比美國或香港高60%。
不過新加坡嘅人口好細。2019年新加坡居民總數只有大約400萬（包括350萬新加坡人同50萬永久居民）。作為對比，香港人口大約750萬。
2. 新加坡智能手機滲透率全球最高
我用咗eMarketer所有追蹤智能手機滲透率嘅國家嘅數據。
3. 新加坡平均4G下載速度幾乎係香港嘅兩倍
你可以喺OpenSignal了解更多關於新加坡嘅資訊。見到香港4G下載速度相比其他先進國家咁慢，幾令人驚訝。
關於中國，數據來自2019年2月寬帶發展協會「2018年第四季度寬帶發展報告」。中國2018年嘅平均4G下載速度為22.05 Mbps。根據同一份報告，2018年同2017年之間，平均4G下載速度提升咗超過20%。所以我保守估計2019年嘅平均速度比2018年高大約15%。
4. 令人意外嘅係，新加坡電商相比中國、韓國、美國或日本並唔發達
從增長率嚟睇，新加坡嘅電商增長率仍然遠低於全球平均。
一個可能嘅原因可能係新加坡太細，所以人哋唔介意線下買嘢。
如預期般，新加坡大部分電商發生喺流動裝置上
5. 新加坡流動支付滲透率相比其他國家增長迅速
根據同一份PWC報告，新加坡嘅流動支付滲透率從2018年嘅34%增加12%到2019年嘅46%。2019年最大增長來自越南同中東，分別增加24%同20%。
6. 亞太區總媒體廣告支出預計喺未來4至5年保持平穩
呢個反映咗新加坡未來幾年嘅預期經濟增長。對收入依賴廣告費嘅本地公司嚟講，呢個肯定唔係好消息。
7. 新加坡每人廣告總支出唔到1美金/日
新加坡每人廣告支出喺未來幾年會輕微下降，因為廣告總支出預計保持平穩而新加坡人口略有增加。
8. 從廣告支出角度嚟睇，新加坡仍然係一個線下市場
今日就到呢度。
祝好，Chandler
