12個Mobile SEM廣告最佳實踐
我更新咗2015年嘅mobile SEM指南，涵蓋12個最新best practices，包括responsive search ads、ad extensions同優化策略。
呢篇文章寫於2020年，部分內容可能已經有變化。
好多讀者繼續訪問我之前嘅文章關於14個mobile SEM ad copy best practices（喺2015年寫嘅），所以我覺得有必要更新呢啲best practices，因為自2015年以嚟好多嘢都變咗。
2023年11月更新：想搵更簡單嘅方法generate高效嘅SEM ad copy？睇下我嘅新文章「Generate High-Performing SEM Ad Copy with ChatGPT and Google Best Practices」，入面我介紹咗一個GPT-4驅動嘅新工具SEM Ad Copy Expert。
1. 一個典型嘅mobile SEM廣告係點嘅？
Search engine marketing (SEM)廣告隨時間演變咗好多。截至2020年，當你喺手機上搜索，你會見到類似以下嘅廣告：
2020年7月嘅典型mobile SEM廣告
可以見到上面嘅例子，上面有一個mobile app install廣告，後面跟住兩個同5年前好唔同嘅mobile SEM廣告。
進一步研究顯示仲有其他ad extensions，會令廣告睇起嚟好唔同，好似以下例子。你可以見到用戶可以直接從廣告打電話，知道商鋪離佢哋目前位置幾遠，甚至喺Google Maps上見到資訊。
2. 12個Mobile SEM廣告最佳實踐
2.1 善用「expanded text ad」或「responsive search ad」格式
Expanded text ad (ETA) 同 Responsive search ad (RSA) 係你嘅mobile SEM campaign必備嘅。
如果你唔熟悉ETA，佢令你可以：
- 「加入第三個headline
- 加入第二個description
- 每個description最多用90個字元」
你嘅廣告會更具描述性，有助改善click-through rate。更多資訊喺呢度。
Responsive search ad (RSA) 嘅概念同expanded text ad類似。不過，一個關鍵分別係因為你可以輸入多個headline同description line，Google嘅machine learning算法會實時測試同優化邊個組合對特定搜索查詢最相關。
2.2 每個ad group至少包括兩個expanded text ads同1個responsive search ad
咁system可以顯示同優化邊個廣告對用戶嘅搜索查詢更相關。
2.3 喺headline中包括keyword
呢個係一個久經考驗嘅best practice，因為用戶最有可能首先注意到headline。喺headline中有keyword向用戶表明你嘅廣告同佢哋搜索嘅嘢高度相關。
2.4 唔好喺headline同description line上重複同樣嘅資訊
變化你想展示嘅關於你business嘅資訊，突出唔同嘅獨特優勢、offer，令你喺其他供應商中脫穎而出。
雖然善用expanded text ad (ETA) 嘅第三個headline係best practice，但如果你諗唔到同第一或第二個headline唔同嘅嘢，就用嚟做call to action (CTA)。唔好重複同樣嘅資訊。
2.5 如果有offer同online exclusives就include佢哋
唔使講，offer同online exclusives吸引audience，所以請喺你嘅廣告中include佢哋。根據你行業嘅性質，你可能決定甚至喺headline中include promotion。
記住，突出、同競爭對手唔同係有回報嘅，所以做快速research嚟了解你嘅競爭對手喺關鍵ad groups、keywords嘅廣告。
如果你有一個強大嘅brand，有強大嘅brand awareness同/或consideration，當然要喺廣告headline中include brand name。
令你嘅廣告同競爭對手唔同。
2.6 測試唔同嘅call to actions
用responsive search ad (RSA)，你可以為單一廣告寫最多15個headline同4個description。呢個令你可以有創意、測試唔同嘅call to actions (CTAs)，machine learning算法會嘗試為特定用戶、特定查詢配對最佳CTA。
2.7 令你嘅display URL具描述性同mobile-friendly
Display URL係另一個好好嘅位置嚟include主要keyword（搜索查詢）。佢向用戶表明landing page有高度相關嘅內容。
如果display URL仲有足夠空間，考慮加「/m」或「/mobile」嚟表示你嘅網站係mobile-friendly。
2.8 善用keyword insertion
Keyword insertion可以幫助你嘅廣告顯得高度相關，因為佢「自動用你ad group中觸發廣告顯示嘅keyword更新你嘅廣告。」
Keyword insertion可以用喺headline或description line甚至display URL上。
確保你ad group中嘅所有keyword喺善用keyword insertion時高度相關。咁你嘅廣告用keyword insertion會睇起嚟同聽起嚟都好好，唔會顯得奇怪。
2.9 用ad strength嚟了解你廣告嘅整體評級同改善嘅具體行動
有幾個方法可以查到特定廣告嘅ad strength：
- 點擊廣告嘅edit按鈕
- 用ad strength column
2.10 善用相關嘅mobile裝置ad extensions
Google SEM ad提供好多ad extensions俾你善用。一般guideline係盡量用多啲extensions，只要佢哋有意義。額外嘅ad extensions為用戶提供更多關於你產品/服務嘅資訊，有助改善click through rate。
Call extension、location extension、site link extension、callout extension等只係眾多ad extensions中嘅幾個。
2.11 為你嘅mobile app設立獨立campaign
如果你有mobile app想推廣，用Google嘅獨立app campaign類型。你可以根據增加下載或鼓勵用戶完成某啲in-app actions嘅campaign目標嚟設立campaign。
2.12 用campaign drafts同experiments嚟設立ad copy測試
Campaign drafts and experiments係設立A/B ad copy test嘅最佳方式。完成experiment後，你可以輕鬆決定將變更apply到你嘅原始campaign。
祝好，Chandler
