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2015 年 9 月 APAC 主要市场搜索引擎份额更新

在 APAC，不同市场搜索格局差异巨大：澳洲、印度几乎由 Google 一家独大，但中国、日本、韩国仍由本地玩家主导。跨国 SEM 预算分配必须按市场结构做本地化。

如果你刚开始研究中国数字营销，这 8 组数据可以作为快速入门框架：从总广告盘子、移动广告、搜索格局到电商规模，先建立全局认知再做策略判断。

在 APAC，智能手机系统基本是 Android 与 iOS 的双寡头；但中国“forked Android”与日本/澳洲 iOS 高占比，让平台生态与广告商业化路径出现明显分化。

这是对我东南亚社交网络文章的延伸：Facebook 在 APAC 多数市场仍是主导，但中国、韩国、日本在桌面与移动端都呈现强烈本地化平台格局。

基于 R3 与 eMarketer 数据，我尝试把戛纳获奖表现与各市场媒体投入做对照： APAC 整体上并非“花得越多就拿得越多”，澳大利亚与印度在奖项效率上更突出。

eMarketer 预测 APAC 到 2018 年数字广告将达 $64.37B，其中移动端约 $30.5B（47%）。但区域贡献高度集中在中国、日本、澳大利亚和韩国，且四者市场结构差异极大。

这次我把搜索引擎份额更新聚焦到亚太市场：东南亚仍由 Google 主导，但中国和韩国本地搜索平台优势明显，区域 SEM 规划不能只看 Google/Bing/Yahoo。

我整理了 2013 年 10+ 国家的搜索市场数据：Google 在欧洲可达 90%+，但在中国仅约 4%，百度仍是绝对主导。

CNNIC 报告显示中国网民达 4.57 亿、宽带渗透接近 98%、移动网民超 3 亿；但教育与收入结构也揭示了一个仍在快速分层中的巨大市场。