日本

此分类共 21 篇文章

日本数字营销生态 8 个关键事实

日本数字广告规模在全球居前，但与美中相比，数字投放在总媒体中的占比仍偏低；同时其数字买家渗透率非常高，程序化与移动占比持续上升，是“成熟但有结构性差异”的市场。

在 APAC，不同市场搜索格局差异巨大：澳洲、印度几乎由 Google 一家独大，但中国、日本、韩国仍由本地玩家主导。跨国 SEM 预算分配必须按市场结构做本地化。

大家都知道电通在日本很大，但到底有多大？这篇用公开数据拆了三个关键结论：本土市场份额、全球媒介体量排名、以及戛纳奖项表现。

日本用户每天在数字设备上的时长已明显超过电视，但广告注意力和好感度并未线性转移到数字端。这组数据揭示了“媒介使用变化”与“广告效果感知变化”之间的关键错位。

在 APAC，智能手机系统基本是 Android 与 iOS 的双寡头；但中国“forked Android”与日本/澳洲 iOS 高占比，让平台生态与广告商业化路径出现明显分化。

这是对我东南亚社交网络文章的延伸：Facebook 在 APAC 多数市场仍是主导，但中国、韩国、日本在桌面与移动端都呈现强烈本地化平台格局。

基于 R3 与 eMarketer 数据，我尝试把戛纳获奖表现与各市场媒体投入做对照： APAC 整体上并非“花得越多就拿得越多”，澳大利亚与印度在奖项效率上更突出。

eMarketer 预测 APAC 到 2018 年数字广告将达 $64.37B，其中移动端约 $30.5B（47%）。但区域贡献高度集中在中国、日本、澳大利亚和韩国，且四者市场结构差异极大。

这次我把搜索引擎份额更新聚焦到亚太市场：东南亚仍由 Google 主导，但中国和韩国本地搜索平台优势明显，区域 SEM 规划不能只看 Google/Bing/Yahoo。