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韩国数字营销生态 8 个关键事实

韩国在 2015 年已出现“数字广告支出超过 TV”的结构性拐点，且移动广告占数字广告比重达到 54.4%，在全球范围内处于领先水平。

中国移动电商在体量、买家人数与人均消费上都已形成全球领先优势： 2015 年市场规模约为美国 3.7 倍，移动买家约 3.35 亿，人均年消费超 1000 美元。

这 4 个案例共同点很明确：扎实用户洞察 + 渠道使用聪明 + 能落到业务结果。我按“创新度、原创性、以及是否简单但有效”来做主观选择。

这篇从“用户时长结构”和“移动广告占数字广告比重”双维度对比 8 个核心市场，结论是：美国和韩国已是 Mobile First，中国紧随其后，澳德加仍有明显预算迁移空间。

这本书面向希望系统进阶的数字营销从业者：从 campaign brief、测试设计到可执行优化，帮你在移动时代完整跑通全球 Paid Search 项目。

日本用户每天在数字设备上的时长已明显超过电视，但广告注意力和好感度并未线性转移到数字端。这组数据揭示了“媒介使用变化”与“广告效果感知变化”之间的关键错位。

如果你刚开始研究中国数字营销，这 8 组数据可以作为快速入门框架：从总广告盘子、移动广告、搜索格局到电商规模，先建立全局认知再做策略判断。

在 APAC，智能手机系统基本是 Android 与 iOS 的双寡头；但中国“forked Android”与日本/澳洲 iOS 高占比，让平台生态与广告商业化路径出现明显分化。

在 APAC（含日本）范围内，iPhone 6 的 Google 月均搜索量约是 Galaxy S5 或 Nexus 5 的 4 倍，且约 60% 的相关产品研究发生在移动设备上。

Smarties Trend Report 收录了 31 个获奖移动营销案例。这篇我挑出几支最值得看的作品，并附上视频链接，方便你直接研究思路与执行细节。

eMarketer 预测 APAC 到 2018 年数字广告将达 $64.37B，其中移动端约 $30.5B（47%）。但区域贡献高度集中在中国、日本、澳大利亚和韩国，且四者市场结构差异极大。