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日本广告生态关键事实与趋势（2019 年 4 月更新）

日本广告市场呈现明显结构性差异：整体增速温和，但数字媒体以 10%+ 增速领先，移动广告占比仍显著低于中韩。

11 年前我做过越南数字行业 SWOT，11 年后越南网民已增至约 5600 万；但广告与电商渗透率仍明显低于区域头部市场。

中国人均广告支出仅约美国 1/10，但增速更快；整体投放中数字占比已超 65%，并持续向移动与程序化集中。

韩国移动互联网渗透率全球领先，但市场由本土平台主导：Kakao、Naver 等在多个关键场景中都比国际平台更强势。

APAC 搜索格局仍高度分化：百度在中国搜索广告收入中占 80%+，日本受 iOS 高占比影响 Yahoo! JP 仍具强势，韩国本地引擎依旧主导。

在移动端，首屏经常被 2-3 条付费搜索广告完全占据。这 14 条实践聚焦“文案 + 扩展 + 展示结构”三件事，帮助你提升 CTR、QS 与移动端转化效率。

在 APAC，不同市场搜索格局差异巨大：澳洲、印度几乎由 Google 一家独大，但中国、日本、韩国仍由本地玩家主导。跨国 SEM 预算分配必须按市场结构做本地化。

这本书面向希望系统进阶的数字营销从业者：从 campaign brief、测试设计到可执行优化，帮你在移动时代完整跑通全球 Paid Search 项目。

日本用户每天在数字设备上的时长已明显超过电视，但广告注意力和好感度并未线性转移到数字端。这组数据揭示了“媒介使用变化”与“广告效果感知变化”之间的关键错位。

如果你刚开始研究中国数字营销，这 8 组数据可以作为快速入门框架：从总广告盘子、移动广告、搜索格局到电商规模，先建立全局认知再做策略判断。

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Facebook 在移动端投放自家业务广告，却把用户带到明显未做移动优化的落地页。这会直接拉高跳出并压低注册转化。