搜索引擎营销

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YSM 内容网络流量质量

我们在北亚某大型银行账户里测试 Yahoo Content Network，结果 CPA 比搜索流量高 3-4 倍；若不做来源分层，优化会直接失真。

Danny Sullivan 的三篇文章提醒了我：大家常批 Yahoo，但在搜索业务上，Microsoft 的结构性问题其实更深，连品牌心智都不清晰。

这个功能非常强：Google 把原本要花钱买的竞价自动化能力开放为免费，让广告主可以 24/7 按规则持续优化 PPC。

Google 并非在所有国家都绝对领先：日本 Yahoo 仍有 51% 份额，韩国 Naver 更接近 62%，这些差异会直接影响跨国 PPC 的平台优先级。

即使有 SPH 背书与大规模营销投入，RedNano 仍要面对 Google 在新加坡的绝对统治；而其自身搜索结果质量，也暴露了它的核心挑战。

无效点击确实是合理担忧，尤其在预算很小的新兴市场；但它不该成为广告主拒绝 PPC 的决定性理由。

由于上一篇全球搜索份额汇总反馈不错，我继续按月更新，方便大家快速横向比较不同市场的搜索格局变化。

一组高质量文章系统指出：SEM 代理招采流程的问题并非单边责任，客户与代理必须共同改造 RFP 机制，才能提高匹配效率与长期合作质量。

Broad/Expanded Match 能带来规模，但也可能拉来大量无关流量；对广告主而言，定期查看 Search Query Report 已不是可选项，而是基础运维。

如果让我优先修 Yahoo 搜索广告体系，我会先动五件事：广告匹配、编辑器工具、跨市场采购、流量预估工具与基础平台能力。

我整理了 13 个市场的搜索引擎份额与亚太搜索行为数据，用于帮助区域投放团队更快判断“该把预算优先放在哪些引擎与国家”。

Bruce Clay 与 Matt Cutts 的观点高度一致： SEO 不再只是排名游戏，2009 年会更强调个性化搜索、意图识别与可衡量结果。