韩国

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在 APAC，不同市场搜索格局差异巨大：澳洲、印度几乎由 Google 一家独大，但中国、日本、韩国仍由本地玩家主导。跨国 SEM 预算分配必须按市场结构做本地化。

2014 年智能手机操作系统市场份额

在 APAC，智能手机系统基本是 Android 与 iOS 的双寡头；但中国“forked Android”与日本/澳洲 iOS 高占比，让平台生态与广告商业化路径出现明显分化。

这是对我东南亚社交网络文章的延伸：Facebook 在 APAC 多数市场仍是主导，但中国、韩国、日本在桌面与移动端都呈现强烈本地化平台格局。

基于 R3 与 eMarketer 数据，我尝试把戛纳获奖表现与各市场媒体投入做对照： APAC 整体上并非“花得越多就拿得越多”，澳大利亚与印度在奖项效率上更突出。

eMarketer 预测 APAC 到 2018 年数字广告将达 $64.37B，其中移动端约 $30.5B（47%）。但区域贡献高度集中在中国、日本、澳大利亚和韩国，且四者市场结构差异极大。

这次我把搜索引擎份额更新聚焦到亚太市场：东南亚仍由 Google 主导，但中国和韩国本地搜索平台优势明显，区域 SEM 规划不能只看 Google/Bing/Yahoo。