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印度数字生态关键事实

印度互联网与移动网民规模已位居全球第二，但数字广告支出仍明显偏低。这种“用户体量与广告规模错位”意味着未来几年存在巨大增长窗口。

一份营销报告的价值不在“数据堆砌”，而在“可执行洞察”。这 9 条原则帮助你把常规汇报从信息罗列升级为决策输入。

日本是全球第四大零售电商市场，但数字买家年均支出显著低于中美；同时其数字买家渗透率很高，平台格局和支付习惯又呈现强本地特征。

日本数字广告规模在全球居前，但与美中相比，数字投放在总媒体中的占比仍偏低；同时其数字买家渗透率非常高，程序化与移动占比持续上升，是“成熟但有结构性差异”的市场。

中国移动电商在体量、买家人数与人均消费上都已形成全球领先优势： 2015 年市场规模约为美国 3.7 倍，移动买家约 3.35 亿，人均年消费超 1000 美元。

在移动端，首屏经常被 2-3 条付费搜索广告完全占据。这 14 条实践聚焦“文案 + 扩展 + 展示结构”三件事，帮助你提升 CTR、QS 与移动端转化效率。

电通两位创意负责人公开的电子书，不仅展示了日本创意文化，也展现出非常“方法论化”的创作训练路径：对基本功、风险承担与人性不完美的坦诚，读起来很有启发。

这篇从“用户时长结构”和“移动广告占数字广告比重”双维度对比 8 个核心市场，结论是：美国和韩国已是 Mobile First，中国紧随其后，澳德加仍有明显预算迁移空间。

当品牌强调“纯自然流量”与互动指标时，真正关键的问题是：这些指标是否与业务目标有因果连接？如果没有，它们更像漂亮但无行动价值的展示数据。

大家都知道电通在日本很大，但到底有多大？这篇用公开数据拆了三个关键结论：本土市场份额、全球媒介体量排名、以及戛纳奖项表现。

日本用户每天在数字设备上的时长已明显超过电视，但广告注意力和好感度并未线性转移到数字端。这组数据揭示了“媒介使用变化”与“广告效果感知变化”之间的关键错位。

在 APAC，智能手机系统基本是 Android 与 iOS 的双寡头；但中国“forked Android”与日本/澳洲 iOS 高占比，让平台生态与广告商业化路径出现明显分化。