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2008 年 Q3 财报前：Google 与 Yahoo 股价观察

在金融风暴冲击下，Google、Yahoo、Microsoft 股价均大幅回撤；财报前的市场情绪已进入极端波动区间。

结合 19 个行业搜索词数据与半年前对比，这篇不追求“结论速成”，而是强调：没有上下文的数据无法直接行动，但能帮助我们校准市场体感与优先级。

即便全球经济下行，东南亚 SEM 基数仍极低，反而意味着高增量空间；我判断 2009 年区域 Search 投放增长有机会达到 40%+。

经过约 5 个月实测，Yahoo Panama 在新加坡仍有低转化成本优势，但平台基础能力与搜索份额持续下滑，已明显限制其长期可投放性。

在新加坡、北亚和东南亚挑选 SEM 代理时，最容易被忽视的不是提案漂亮度，而是团队稳定性、客户教育能力、技术深度与 PPC+SEO 一体化执行能力。

2008 金融危机期间，东南亚用户对金融品牌的搜索热度在离线事件后集中爆发；这再次说明品牌搜索与危机沟通必须把 SEM 纳入核心动作。

百度 PPC 的优化难点不在“有没有工具”，而在“信息缺失”：无展示量、无 CTR、报表维度割裂，导致优化与复盘需要大量手工补全。

在百度做海外 PPC，真正的门槛不只是投放，而是开户与资金激活周期、中文流程以及与 Google/Yahoo 完全不同的账户结构逻辑。

SMX 首次落地新加坡，意味着东南亚搜索营销市场获得更高国际关注；对区域内的 SEM 从业者与品牌方来说，这是值得专程参加的会议。

Google Ad Planner 的方向很对，但在 2008 年的 SG/SEA 数据覆盖仍偏弱；在关键门户缺失、样本有限的情况下，媒体计划仍需依赖 Hitwise/comScore 与本地网络数据。

距离上次 SWOT 已过半年，越南线上市场在用户增长、外资动向与宏观压力下出现新变化；本文更新 Strength、Weakness、Opportunity、Threat 的最新判断。

站内搜索常被忽视，但它是理解用户意图与转化路径的关键层；本文结合 SG/SEA 实务，梳理 Internal Search、SEO、PPC 及高级分析方法。