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日本市场呈现明显反差：电视仍占媒体时间大头、移动网民渗透落后同级国家，但数字广告仍是增长最强的部分。
日本是全球第四大零售电商市场，但数字买家年均支出显著低于中美； 同时其数字买家渗透率很高，平台格局和支付习惯又呈现强本地特征。
