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日本虽然是老龄化社会，但仍稳居全球第二大手游市场，且付费能力在主要市场中依然位于前列。
日本市场呈现明显反差：电视仍占媒体时间大头、移动网民渗透落后同级国家，但数字广告仍是增长最强的部分。
日本手游市场全球排名第 2；尽管玩家规模低于中国和美国，但日活参与度高达 90%，月均付费超 26 美元。
