Dies ist die Prognose von eMarketer in ihrem im September 2014 veröffentlichten Bericht „Global Media Intelligence Report 2014". Aus dem Bericht schätzt eMarketer, dass die digitalen Werbeausgaben in APAC bis 2018 etwa 64,37 Mrd. USD betragen werden, und davon werden 30,5 Mrd. USD auf Mobile entfallen (oder 47 %). Die folgende Grafik zeigt die Mobile-Werbeausgaben als Prozentsatz der gesamten digitalen Werbeausgaben von 2013 bis 2018 in APAC. Die nächste logische Frage, die du dir stellen könntest, lautet: Anders als in Nordamerika, wo es zwei Hauptländer (USA und CA) gibt, die 90 %+ der digitalen/mobilen Werbeausgaben ausmachen, ist die Situation in APAC viel fragmentierter. Aber in welchem Ausmaß? Wie viele Länder müssen wir abdecken, um mindestens 80 bis 85 % aller digitalen Werbeausgaben in APAC zu erreichen?

China, Japan, Australien und Südkorea tragen mehr als 80 % der digitalen Werbeausgaben in APAC bei

China ist zweifellos der größte Markt mit 44 % der digitalen Werbeausgaben in APAC, gefolgt von Japan, Australien und Südkorea. eMarketer schätzt, dass diese vier Länder auch 2018 mehr als 80 % aller digitalen Werbeausgaben in APAC auf sich vereinen, trotz zunehmender Bedeutung anderer Märkte. Das stellt digitale Agenturen, Technologieanbieter und andere Akteure im digitalen Ökosystem in APAC vor große Herausforderungen, denn wir müssen nicht nur mehr Märkte in APAC abdecken als in Nordamerika mit weniger Ausgaben – die Top-4-Märkte sind auch noch sehr unterschiedlich. 68 % der Internetnutzer in China sind unter 35 Jahre alt, und 42 % von ihnen verdienen weniger als 500 USD pro Monat. Am anderen Ende haben wir JP und AU als die ausgereifteren, hoch entwickelten Märkte. Etwa 50 % der australischen mobilen Internetnutzer sind über 35 Jahre alt. Was das Einkommen betrifft, verdienen etwa 41 % der australischen mobilen Internetnutzer mehr als 50.000 USD pro Jahr.

Die mobilen Internet-Werbeausgaben in China sollen in den nächsten 3 Jahren die restlichen APAC-Märkte übertreffen

Ähnlich wie bei den gesamten digitalen Werbeausgaben sind China, Japan, Australien und Südkorea auch bei den mobilen Internet-Werbeausgaben die Top-4-Märkte. Bis 2017 prognostiziert eMarketer, dass die mobilen Werbeausgaben in China größer sein werden als die kombinierten Ausgaben von Japan, Australien und Südkorea. Kurz gesagt: Wenn du im digitalen Marketing oder Mobile Marketing arbeitest, sind China, Japan, Australien und Südkorea die vier Länder, die du nicht ignorieren kannst. Da sie jedoch so unterschiedlich sind, benötigst du möglicherweise unterschiedliche Arbeitsmodelle für jeden der Märkte. Sie sprechen auch völlig verschiedene Sprachen, und jeder Markt hat eine sehr starke Kultur – daher scheint es kein guter Ansatz zu sein, ein einziges zentrales Team in einem dieser Märkte für alle vier zu haben. Das war es für heute von mir. Schönen Sonntag, Chandler