Der Preis der „Magie" – Cannes Lion 2014 Bericht
Ich habe APACs Cannes-Lions-Gewinner mit den Medien-Werbeausgaben analysiert und überraschende Effizienzunterschiede entdeckt – Australien und Indien übertreffen ihre Gewichtsklasse, während größere Ausgabenträger hinterherhinken.
Dieser Beitrag wurde 2014 geschrieben. Einige Details können sich seitdem geändert haben.
Es ist wahrscheinlich der Traum jedes Marketers, einen Preis bei den Cannes Lions zu gewinnen – zumindest ist es mein Traum. Und als ich den Bericht von R3 darüber las, welches Land/welche Agentur bei den Cannes Lions in diesem Jahr groß abräumte, musste ich innehalten und mich fragen, wie sie die Ergebnisse als Land, als große Netzwerke erzielen konnten. Gibt es Länder mit der höchsten Anzahl an Awards, die generell mehr für Marketing ausgeben?
Japan und Dentsu führen das Feld in APAC an
Während Japan möglicherweise nicht so viele Preise wie Australien gewonnen hat, hat es sicherlich mehr Grand Prix und Gold Lions gewonnen. Japan erhält dieselbe Punktzahl wie Indien, Neuseeland und China zusammen. 
Was die Anzahl der Auszeichnungen betrifft, sammelten Australien, Japan und Indien 62 % aller Cannes-Lions-Preise dieses Jahr. Das zeigt das unglaubliche Kreativitätsniveau unter den führenden Ländern. 
Was die Agenturnetzwerke betrifft, führt Dentsu andere Netzwerke mit großem Abstand an. 
Ich bin ziemlich beeindruckt von dieser Kampagne von Dentsu „Sound of Honda" [youtube]https://www.youtube.com/watch?v=ipMOAkLqZtw\[/youtube\]
Es „kostet" durchschnittlich 0,6 Mrd. USD pro Cannes-Lion-Award in APAC
Zunächst ist die Verwendung des Wortes „kosten" nicht korrekt, da ich nicht weiß, wie viel die gewinnenden Marken für ihre jeweiligen Kampagnen ausgegeben haben. Was ich jedoch herausfinden möchte, ist zu verstehen, ob es stimmt, dass die größeren Märkte in APAC in Bezug auf die Medien-Werbeausgaben auch mehr Preise einfahren. Ein Proxy, den ich verwenden kann, sind die gesamten Medien-Werbeausgaben pro Markt geteilt durch die Anzahl der gewonnenen Preise. Ich habe die Medien-Werbeausgaben basierend auf eMarkters „Global Media Intelligence Report 2014" ermittelt. Die folgende Grafik zeigt die Unterschiede zwischen den Hauptländern in Milliarden US-Dollar. 
Regional gesehen sind China, Japan und Australien die Top-3-Länder in Bezug auf Medien-Werbeausgaben. Es scheint jedoch, dass Australien und Indien Japan und China in Bezug auf „Effizienz" beim Erzielen von Cannes-Lions-Preisen „übertreffen". Stimmst du zu oder widersprichst du dem, was ich oben ausgeführt habe? Viele Grüße, Chandler
