Hallo an alle, es ist schon eine Ewigkeit her, seit meinem letzten Beitrag. Ich würde gern sagen, dass es daran liegt, dass ich zu beschäftigt war, aber die Wahrheit ist, dass Faulheit der Hauptgrund ist :). Jedenfalls dreht sich der heutige Beitrag um Japans digitale Marketinglandschaft. Ich bin kein Experte auf diesem Gebiet, also kommentier gerne. Update 18. März 2016: Ich habe kürzlich zwei weitere Beiträge zu diesem Thema im Februar 2016 verfasst:

• 8 wichtige Fakten über Japans digitale Marketinglandschaft
• 8 wichtige Fakten über Japans E-Commerce

1. Japaner verbringen deutlich mehr Zeit auf ihren mobilen Geräten als vor dem Fernseher

Der folgende Bericht stammt von Millward Brown für den JP-Markt 2014. Wir können sehen, dass eine durchschnittliche Person in JP fast 4 Stunden mit Laptop, Smartphone und Tablet verbringt gegenüber 2 Stunden vor dem Fernseher. Wie zu erwarten, wechseln die Menschen häufig zwischen den Geräten, wobei etwa 35 % mehrere Geräte gleichzeitig nutzen. Es sieht so aus, als würden die Menschen beim Fernsehen gleichzeitig ihr Smartphone benutzen, gefolgt von Laptop und Tablet. Von insgesamt 2 Stunden täglicher Fernsehnutzung überschneidet sich etwa 90 Minuten mit der Nutzung von Smartphone, Laptop und Tablet.

Internetnutzer in Japan verbringen immer mehr Zeit auf ihrem Smartphone mit sozialen Medien sowie Medien- und Unterhaltungs-Apps.

Auf die Frage, welche Aktivitäten die Nutzer in JP an ihr Smartphone fesseln, verbringen sie Zeit in sozialen Medien (24 %), spielen Spiele (16 %) und konsumieren Unterhaltung (9 %) laut einer Studie von Nielsen. Nutzer in JP verbringen auch deutlich mehr Zeit mit Shopping- und Commerce-Apps (6 %) im Vergleich zu Menschen in den USA (2 %) und Großbritannien (5 %). Traditionelle Telefonfunktionen machen zwar weiterhin einen Teil der Zeit aus, aber immer kleinere Anteile an der Zeit der Android-Nutzer – japanische Nutzer verbringen mehr Zeit mit Instant-Messenger-Apps (7 % der gesamten Smartphone-Zeit) als mit SMS (<1 %).

2. Verbraucher in JP schenken TV-Werbung mehr Aufmerksamkeit und sind offener für TV-Werbung als für digitale Werbung

Sympathie und Aufmerksamkeit sind für Markenwerbetreibende wichtig. Und es scheint, dass Verbraucher in JP offener sind für TV-Werbung und ihr mehr Aufmerksamkeit schenken im Vergleich zu digitaler Werbung. Das könnte erklären, warum das Fernsehen immer noch einen Löwenanteil der gesamten Werbeausgaben in JP beansprucht. Die folgenden Daten stammen aus derselben Millward Brown-Umfrage von 2014. Ich muss hinzufügen, dass die Sympathiedaten etwas merkwürdig wirken, da sie zeigen, dass die Menschen offener für TV-Werbung als für digitale Werbung sind. Das könnte ein JP-spezifisches Phänomen sein, aber der Unterschied sieht trotzdem etwas seltsam aus.

3. Google-Seiten (YouTube) dominieren die Online-Videonutzung in Japan mit 51 Mio. Unique Viewern im April 2015

Der neueste Bericht von comScore "Japan desktop video rankings" vom Juni 2015 zeigt, dass YouTube im April 2015 51 Mio. Unique Viewer angezogen hat und damit fast 70 % der Internetnutzer in JP erreichte. Die durchschnittliche Anzahl der auf YouTube angesehenen Videos liegt zwischen 72 Videos (bei weiblichen Viewern) und 80 Videos (männliche Viewer). Laut demselben Bericht entsprechen die demografischen Profile der Zuschauer auf Google und Yahoo dem allgemeinen demografischen Profil der Internetnutzer in Japan, wobei 46,7 % der Zuschauer auf Google 45 Jahre oder älter sind und 55,3 % der Yahoo-Zuschauer 45 Jahre oder älter.

4. Internet-Werbeausgaben in Japan überstiegen 2014 ¥1.051,9 Milliarden

Dentsu (das größte Agenturnetzwerk in JP) veröffentlicht sehr detaillierte Informationen über Japans Werbeausgaben von 1999 bis heute. Aus dem Bericht über die japanischen Werbeausgaben 2014 können wir folgende Informationen zum Marktanteil von TV, Zeitschriften, Radio, Internet und anderen Kanälen in Japan entnehmen. Im Vergleich zu 2013 stiegen die Internet-Werbeausgaben in Japan um 12,1 % auf über ¥1.051,9 Milliarden (US $8,55 Mrd.). Davon entfielen auf Internet-Mediakosts ¥824,5 Milliarden (oder 78 %) und auf Online-Produktionskosten ¥227,4 Milliarden. Aus demselben Bericht geht hervor, dass innerhalb der Internet-Werbeausgaben „die leistungsbasierte Werbung* auf ¥510,6 Milliarden gestiegen ist (plus 23,9 %)". Die von Dentsu in diesem Bericht verwendete Definition lautet: „Leistungsbasierte Werbung bezieht sich auf Werbemethoden, die Plattformen zur Verarbeitung großer Datenmengen für die automatische oder sofortige Optimierung von Werbung nutzen." Leistungsbasierte Werbung umfasst Search Engine Marketing, Ad-Netzwerke, programmatische Buchungen usw. Auch wenn die Terminologie „leistungsbasierte Werbung" lautet, schließt sie sowohl Direct-Response-Werbeausgaben als auch Branding-Werbeausgaben ein.

5. Japan ist 2014 der viertgrößte Internetmarketingmarkt der Welt

Daten von emarketer zeigen, dass Japans Internet-Marketingausgaben 2014 bei etwa $8,8 Mrd. lagen und weltweit Platz 4 belegten. Die Mobile-Marketing-Ausgaben in JP betrugen rund $2,75 Mrd. und blieben ebenfalls auf Platz 4, hinter USA, CN und UK. Es gibt kleine Unterschiede zwischen den Zahlen von Dentsu und eMarketer, die ich vermutlich auf Wechselkursdifferenzen zurückführen würde.

6. JP Mobile-Internet-Werbeausgaben belegen weltweit Platz 4 hinter US, CN, UK

Die prognostizierten Internet-Werbeausgaben und Mobile-Internet-Werbeausgaben in JP liegen für 2018 bei $11,5 Mrd. bzw. $7,57 Mrd. Es ist wichtig zu beachten, dass unter den Top-5-Märkten weltweit die Mobile-Internet-Werbeausgaben in JP als Prozentsatz der digitalen Werbeausgaben auf Augenhöhe mit US, CN, UK und GR liegen. Die Mobile-Internet-Werbeausgaben werden voraussichtlich 66 % der gesamten digitalen Werbeausgaben in JP im Jahr 2018 ausmachen. Das war es von mir vorerst. Ich werde dieses Thema vielleicht im August wieder aufgreifen, wenn wir mehr Informationen über die Top-Marken in Japan haben könnten. Viele Grüße, Chandler