Hallo, März 2019: Eine aktualisierte Version dieses Beitrags findest du hier: Suchmaschinen-Marktanteile in APAC im Jahr 2019 (einschließlich Südkorea, China und andere APAC-Märkte). Da dieses Thema zu einem der beliebtesten Inhalte auf meinem Blog geworden ist, versuche ich, die Daten erneut zu aktualisieren. Ich werde die Datenquellen wie gewohnt angeben, sodass du sie nutzen kannst, wenn du möchtest.

1. Suchmaschinen-Marktanteil in China

Die gängige Methode ist, den Anteil des Suchanfragevolumens zu betrachten, jedoch konnte ich dafür keine zuverlässige Quelle finden – daher verwende ich eMarketer-Daten basierend auf der von Suchenden in China genutzten Suchmaschine. Wie erwartet nutzen 9 von 10 Suchenden in China Baidu. Allerdings haben auch So.com und Sogou einen beachtlichen Anteil. Es ist überraschend zu sehen, dass 18 % der Suchenden noch immer Google nutzen, obwohl Google in China gesperrt ist. Aus der Umsatzperspektive hat Baidu jedoch den Löwenanteil an den bezahlten Suchanzeigenausgaben in China mit mehr als 80 %. Ähnlich wie in anderen Ländern nutzen viele Suchende in China ihr Mobiltelefon zur Suche. Du wirst vielleicht erstaunt sein, dass die Anzahl der mobilen Suchmaschinennutzer in China mehr als 480 Millionen beträgt.

2. Suchmaschinen-Marktanteil in Japan

Laut crossfinity und eMarketer hat Yahoo! JP mehr Marktanteil auf iOS-Geräten (54 %) oder Windows Desktop/Laptop (48,1 %), während Google Android-Geräte dominiert (wahrscheinlich aufgrund der Standardeinstellungen). Da die Menschen mehr Zeit auf mobilen Geräten verbringen und iOS in Japan mit 65 % einen größeren Anteil hat, hat Yahoo! JP einen starken Suchmaschinen-Marktanteil auf mobilen Geräten.

3. Suchmaschinen-Marktanteil in Südkorea

Ich habe keine zuverlässigere Quelle als die zuvor berichtete. Die neueste zuverlässige Datenquelle, die ich habe, ist noch immer KoreanClick, ein Nielsen-Unternehmen, aus Q2 2013. Naver und Daum haben immer noch mehr als 90 % des Suchmaschinenmarktes in Südkorea. Das macht es unerlässlich, Naver und Daum in deinen Suchmaschinenwerbungsplan aufzunehmen, wenn es um Korea geht. Die Ausgaben ausschließlich auf Google wären extrem begrenzt. Bei Daum müsstest du außerdem koreanische Keywords und Anzeigentexte verwenden. Und nachfolgend die Daten für Mobile Web:

4. Suchmaschinen-Marktanteil in Australien

Ähnlich wie in anderen westlichen Märkten dominiert Google in Australien.

5. Suchmaschinen-Marktanteil in Indien

Ähnlich wie im letzten Beitrag zu diesem Thema hat Google laut icrossing mehr als 90 % des Suchmaschinenmarktes in Indien. Das sollte für niemanden eine Überraschung sein.

6. Suchmaschinen-Marktanteil in Hongkong/Taiwan

Für die Märkte HK und TW muss ich mich auf Statcounter-Daten verlassen. Es ist ziemlich genau, dass Yahoo! noch rund 18–20 % des Marktes hat und Google den Rest (rund 80 %+). Das gilt für Hongkong: Die Grafik für Taiwan ist im Wesentlichen dieselbe wie für Hongkong, daher habe ich sie hier nicht aufgenommen, aber du kannst sie auf der Statcounter-Website sehen.

7. Suchmaschinen-Marktanteil in Südostasien

Google dominiert den Suchmaschinenmarktanteil in allen Märkten Südostasiens seit mindestens 6–8 Jahren. Im Jahr 2013 zeigten uns comScore-Daten, dass Google damals bereits über 90 % des Marktes hatte. Statcounter beziffert Googles Anteil am indonesischen Markt ebenfalls auf 96 %+. Zu guter Letzt: Wenn du mehr über fortgeschrittenes Suchmaschinenmarketing im mobilen Zeitalter erfahren möchtest, habe ich dazu ein E-Book geschrieben – hier. Du kannst die PDF-Version unten kaufen. Viele Grüße, Chandler