29 Beiträge in dieser Kategorie
Vietnamesische Verbraucher stellen McDonald's (noch nicht einmal in Vietnam präsent) über KFC und Lotteria, während keine einzige lokale Marke unter die Top 20 kommt – aufschlussreiche Erkenntnisse zur Markenstärke.
Eine Suchmaschine zu bauen ist so schwer, dass nur China, Korea und Russland lokale Suchmaschinen haben, die Google schlagen – und dennoch versuchen in Vietnam mehrere Teams das Unmögliche.
Ich kartiere Vietnams digitale Agenturlandschaft — von WPPs 23 Büros bis hin zu Einzelkämpfern — damit du dich in diesem fragmentierten Markt zurechtfindest und die richtigen Partner findest.
Ich schreibe einen praktischen Leitfaden zum digitalen Marketing in Vietnam, der gängige Mythen aufräumt und grundlegendes bis mittleres Wissen über alle wichtigen Kanäle vermittelt.
Nach Gesprächen mit Branchenveteranen habe ich festgestellt, dass Vietnams Lücke im digitalen Marketing nicht an der Technologie liegt – sondern an Talenten, Bildung und dem Timing eines Marktes, der erst vor Jahrzehnten aus dem Krieg herausgekommen ist.
SMU-Studenten haben ein beeindruckendes Wiki mit digitalen Medien aus 11 asiatischen Ländern erstellt – ich war geehrt, Einblicke in Vietnams Landschaft beizutragen.
Ich habe Googles größte Wettbewerbsbedrohungen in Vietnams kleinem, aber schnell wachsenden digitalen Werbemarkt analysiert – das Ergebnis hat sogar mich überrascht.
Ich habe Googles Daten untersucht, um den Mythos zu widerlegen, dass Vietnamesen am häufigsten nach Sex suchen – und gezeigt, wie rohe Zahlen ohne Kontext irreführen und warum Suchverhalten wichtig ist.
Nach 8 Jahren im Ausland kehrte ich zurück und stellte fest, dass das Online-Marketing in Ho-Chi-Minh-Stadt erschreckend rückständig ist – selbst grundlegende Dienste sind auf Google unsichtbar und man ist auf menschliche Telefonvermittler angewiesen.
Als Vietnamese, der seit mehr als 6 Jahren in Singapur lebt, teile ich Insider-Tipps für Geschäftsreisen nach Ho-Chi-Minh-Stadt – von vertrauenswürdigen Taxis bis zur Meeting-Kultur.
Während der britische Suchmarkt bei 58 % Reife angekommen ist, investieren Unternehmen in Südostasien weniger als 1 % ihres Marketingbudgets in SEM – ich prognostiziere 40 %+ Wachstum 2009, da die Krise zu besserem ROI-Denken zwingt.
Sechs Monate nach meiner ersten SWOT-Analyse haben sich Vietnams Online-Risiken bewahrheitet – so formen Yahoo, Google und lokale Dienste den Markt um.