Phase 3 von 6
Vorbereiten und starten
Was muss erfüllt sein, bevor GreenLeaf bezahlte Werbung startet?
Eine Kampagne ist nicht startklar, nur weil die Kreation fertig aussieht. Sie ist es, wenn Aussagen, Events und Zuständigkeiten die erste Frage nach dem Start beantworten können.
Die Ausarbeitung · Vor dem Budgeteinsatz
Prüfungen vor dem Start
Belege, Messung und Zuständigkeiten müssen vor jedem Kampagnenbudget geklärt sein.
- Produktaussagen
- Marke und RechtBelege zu Herkunft und Dosierung anhand aktueller Produktunterlagen prüfen, bevor Aussagen veröffentlicht werden.
- Eventmessung
- Web und AnalyticsEinwilligung, doppelte Events und gezählte Nutzerverläufe vor dem Start testen.
- Kampagnennamen
- MediaEin einheitliches UTM-Schema für bezahlte, eigene und redaktionell verdiente Kanäle verwenden.
- Frühe Beobachtung
- Growth-LeitungEine Ansprechperson für die ersten zwei Tage benennen; dies ist ein Vorschlag, kein Live-Start.
Warum diese Entscheidung
Nicht allein aufgrund eines grünen Dashboards starten. Für das Go/No-Go braucht es Belege dafür, dass Seite, Events und Zuständigkeiten die erste Frage nach Eintreffen des Traffics beantworten können.
Nächster Schritt
Als Nächstes die Aktivität der ersten zwei Tage beobachten und Messlücken untersuchen.
Weiter erkunden: Ein hypothetischer Eventverlauf
Eine Veranschaulichung, wie aus Erfassung eine Zählung wird; kein Protokoll der aufgezeichneten Kampagne.
- Ein bezahlter Klick erzeugt einen beibehaltenen Verlauf und ein quiz_start.
- Ein Neuladen erzeugt weder einen zweiten Verlauf noch einen zweiten Start.
- quiz_complete wird nur innerhalb desselben Verlaufs und des siebentägigen Fensters gezählt.
- Die Kohorte wird nach Ablauf des Fensters ausgewertet; wiederholte Events ändern den Wert nicht.
Vollständige Referenz: Startkalender
Vierwochenplan: Produktaussagen und Landingpage abstimmen; Informationen zu Herkunft und Dosierung veröffentlichen; Käuferfragen über bezahlte, eigene und redaktionell verdiente Kanäle beantworten; anschließend den Kaufablauf prüfen und Änderungen festlegen. Jede Aussage vor Verwendung belegen und Produktangaben kanalübergreifend einheitlich halten. Eine Veranschaulichung, wie aus Erfassung eine Zählung wird; kein Protokoll der aufgezeichneten Kampagne.
- UTM-Beispiel: utm_source=paid_social, utm_medium=paid, utm_campaign=uk_transparency_w1, utm_content=proof_a. Kennungen unverändert lassen; niemals personenbezogene Daten in URLs aufnehmen.
- Eventverlauf: Ein bezahlter Klick mit Einwilligung erzeugt den Verlauf GL-TEST-014; quiz_start wird einmal ausgelöst; beim Neuladen wird derselbe Verlauf verwendet; quiz_complete wird nach Abschluss einmal ausgelöst. Anhand von Verlauf und Eventschlüssel deduplizieren; nach sieben Tagen zählen.
- Vor dem Start prüfen, ob jede Aussage belegt ist und die Seite die Belege verständlich vermittelt.