Panorama de la Publicidad Online en Singapur
El mercado de publicidad online de Singapur explotó hace solo 2 años — te mostraré por qué Google domina mientras Yahoo prospera con un modelo CPM inusual para anuncios de búsqueda.
Este artículo fue escrito en 2007. Algunos detalles pueden haber cambiado desde entonces.
Este post sirve como introducción al Panorama de la Publicidad Online en Singapur. No entraré en demasiados detalles. Los temas específicos se cubrirán más adelante.
Como algunos de ustedes sabrán, la gente en el mercado de Singapur empieza a ver lo poderoso y rentable que puede ser el medio de publicidad online. Aunque la publicidad online lleva muchos años existiendo, solo despegó en el mercado de Singapur hace 2 años. Cada vez más empresas empiezan a usar Search Engine Marketing, ya sea Google/Yahoo. Desafortunadamente para MSN, el producto es bastante bueno pero su cuota de mercado en búsquedas es simplemente demasiado pequeña, así que no mucha gente lo usa. A continuación están las estadísticas de Singapore Leading Search Engines tomadas de Hitwise:
Google search marketing en Singapur funciona con el modelo de Coste por Clic o modelo CPC, igual que en el resto de los mercados. Puedes usar una sola plataforma y dirigirte a diferentes mercados. Entraré en eso en mi próximo post.
Yahoo search marketing, por otro lado, funciona con el modelo CPM (coste por mil impresiones); lo cual es muy singular ya que es publicidad basada en palabras clave jaja. Sin embargo, ha funcionado muy bien para Yahoo en esta región y definitivamente merece un artículo completo. He tenido la oportunidad de trabajar de cerca con Yahoo Singapore (sede central de Yahoo en el Sureste Asiático) así que supongo que puedo compartir bastante sobre cómo trabajan y por qué usan el modelo CPM.
MSN tendrá que esperar hasta que Microsoft compre Yahoo entonces...
Sin embargo, cuando hablamos de publicidad online o medios digitales, no podemos ignorar el hecho de que la publicidad en motores de búsqueda (SEM y Search Engine Optimization, SEO) no es el único canal para cumplir las necesidades de los anunciantes. Puede haber muchos otros canales como Media Buy, Affiliate, etc... Sin duda, la publicidad en motores de búsqueda jugará un papel importante en satisfacer las necesidades de los anunciantes para campañas de marketing rentables. Pero un buen marketer debería tener en cuenta todos los demás canales.
Repasaré brevemente otros canales además de la publicidad en motores de búsqueda más adelante también.
Un abrazo, Chandler
