Sí, lo ves bien, según el 2013 Top 1000 Asia Brands report realizado conjuntamente por Campaign Asia-Pacific y Nielsen, son las 5 marcas principales en Vietnam. Este es el décimo año que este reporte se publica desde 2004. El enlace a este reporte me lo envió Chris Elkin, de Red. ¡Gracias Chris! Antes de entrar en más detalles, será bueno tomarse unos minutos para entender la metodología detrás de este reporte. Básicamente "La encuesta se realizó online en 12 mercados: Australia, China, Hong Kong, India, Indonesia, Japón, Malasia, Singapore, Corea del Sur, Taiwán, Tailandia y Vietnam. Se encuestaron un total de 400 respondentes en cada mercado, excepto India y China donde se encuestaron 800 y 1,200 respondentes respectivamente. Las cuotas se basaron en edad, género e ingreso mensual del hogar para ser representativas de la población." y "Las marcas se clasifican según las respuestas a las dos preguntas: Pregunta 1: "Cuando piensas en la siguiente categoría, ¿cuál es la mejor marca que viene a tu mente? Por mejor, nos referimos a la que más confías o la que tiene la mejor reputación en esta categoría." Pregunta 2: "Aparte de la mejor marca que ingresaste, ¿qué marca consideras que es la segunda mejor marca en la categoría?" Nielsen cubrió 14 categorías principales (alcohol, servicios financieros, automotriz, retail, restaurantes, alimentos, bebidas, electrónica de consumo, hardware de computadora, software de computadora, servicios de mensajería, medios y telecomunicaciones, viajes y ocio, y cuidado personal y del hogar) y 73 subcategorías." Entonces, en cada vertical, ¿cómo se desempeña tu marca en esta encuesta?

1. Heineken ocupa el puesto número 1 regional y en Vietnam en la categoría de Cerveza

Heineken ocupa el puesto 28 entre las 100 marcas principales en Vietnam, seguida por Tiger en el puesto 72. Ninguna de las otras marcas de cerveza está en el top 100. Regionalmente, las principales marcas de cerveza son:

• Heineken
• Carlsberg
• Tiger Beer
• Budweiser
• Asahi
• Guinness
• Tsingtao
• Kirin
• Sapporo
• Kingfisher

2. McDonald's está muy por delante de Starbucks, Coffee Bean, Pizza Hut, KFC y Lotteria en la categoría de Restaurantes en Vietnam

Este es un insight realmente interesante porque McDonald's NO tiene ninguna tienda en Vietnam todavía. Sin embargo, cuando se les preguntó qué marca les viene a la mente en la categoría de Restaurantes en Vietnam, los encuestados le dieron a McDonald's una puntuación muy alta, en comparación con Starbucks, Coffee Bean, Pizza Hut, KFC y Lotteria. Apenas hace unas 2 semanas, McDonald's anunció oficialmente que vendrá a Vietnam el próximo año.

3. No hay NINGUNA marca local vietnamita en el top 20

Sí, tristemente NO hay una sola marca vietnamita entre las 20 marcas principales en Vietnam. Todas son marcas internacionales desde Sony, Samsung, Apple hasta Panasonic, Gucci, Nike etc... La única marca vietnamita en el top 30 es... ¿adivina qué? ¡BIG C! Si bien ciertamente no podemos tomar el resultado de este reporte como verdad absoluta, sí proporciona algunos insights sobre el corazón y la mente de los consumidores vietnamitas. Para el reporte completo, por favor consulta el enlace de Campaign Asia aquí. Un abrazo, Chandler P.D: Si quieres ver la lista de las 100 marcas principales, consulta el post de Chris de Red. http://www.red.vn/blog/campaign-asia-shares-top-100-brands-in-vietnam/