Este es un extracto de mi último libro sobre Vietnam Digital Marketing, bajo el capítulo de Estrategia Digital.

El concurso de fotos es el tipo de campaña más popular hasta ahora

Este es probablemente el tipo de campaña más popular en Vietnam en los últimos 1-2 años. Sin embargo, ¿es el más efectivo? Básicamente el flujo es así:

• El concurso de fotos a menudo se envuelve alrededor de una idea "creativa" o "brillante".
• La idea principal podría ser sobre: tu apoyo al medio ambiente, mostrar el amor por tu hijo, mostrar tu espíritu pionero mostrándote con un auto de alta gama, sobre mostrar tu estilo de vida libre, tu amor por el fútbol, el amor del esposo a la esposa o lo que sea.
• Luego lo que los anunciantes/agencias querrían que los participantes hagan es tomar fotos/enviar fotos de sí mismos, del tema de interés en la campaña etc... ya sea en un microsite o Facebook o Instagram. La marca puede pedir a los participantes que etiqueten la Fanpage de la marca en su foto de Facebook o incluyan el hashtag en Instagram etc...
• Algunas agencias/marcas querrían usar la webcam para tomar su foto etc... Sin embargo, esto presentaría algunos problemas técnicos y puede costar más dinero de producción a las marcas.
• Algunos requieren que los participantes tomen la foto junto con el producto, algunos requieren que los participantes suban las fotos en un marco relacionado con la marca para que las fotos tengan elementos de marca cada vez que se comparten en redes sociales.
• Algunos concursos de fotos requieren que los usuarios se unan a la activación offline y tomen fotos allí para subirlas online.
• Los anunciantes pueden pedir a los participantes que incluyan junto con las fotos algunas líneas
• Criterios de victoria:
  • Los participantes necesitan pedir a otros que voten por ellos ya sea en Facebook, sitio web, o cualquier medio.
  • Para votar, los usuarios tienen que tener una cuenta de Facebook, cuenta de Instagram, cuenta del sitio web o registrarse vía smartphone etc... Al obligar a los usuarios a registrarse, las marcas esperan reunir algo de base de datos también en el proceso.
  • El organizador puede reservar los premios principales para un panel de jueces.

Muchas muchas marcas y agencias han estado usando concursos de fotos. Es casi como si no puedes pensar en nada más que hacer, un concurso de fotos es tu red de seguridad.

Algunas cosas a tener en cuenta sobre los concursos de fotos:

• La audiencia general en Vietnam ha estado muy familiarizada con este tipo de concursos así que hay cosas buenas y malas en eso.
• El cazador de premios es el ganador de casi el 90% de estos concursos si el único criterio de victoria es el número de "Like"/"Voto" online. Estos cazadores de premios muy probablemente NO son tu audiencia objetivo o incluso si lo son, es poco probable que aprecien tu idea/concepto etc...

¿Qué quiero decir con cazador de premios? Me refiero a cazadores profesionales que o bien configuran una gran red de cuentas de Facebook que pueden usar para dar "Like" a su foto o usan sitios web de intercambio de Likes de Facebook como "chiaselike.net" para pedir a otros que los ayuden. Estos métodos técnicamente no son ilegales porque son cuentas reales de Facebook que se usan para dar like a la foto en el concurso. Sin embargo, el propósito de la campaña de promover cierto concepto por supuesto no se logra cuando el ganador principal es un cazador de premios.

• Un concurso de fotos promedio con premios atractivos como el último teléfono, la última cámara o algo de suficiente valor monetario ($1,500 - $3,000) atraería generalmente alrededor de 300 - 1,000 participantes en promedio.
• Sabiendo que los cazadores de premios participarán en tu concurso, podrías hacerlo más "justo" para tu audiencia objetivo haciendo un sorteo entre los 10-20 participantes principales o usando un panel creíble de jueces.

Limitar a un usuario con número de identificación único para registrarse solo una vez no ayudará mucho porque los cazadores de premios podrían usar la identificación de sus familiares etc... Eso es todo de mi parte. ¿Qué piensas? Siéntete libre de dejar cualquier comentario/feedback. Un abrazo, Chandler P.D: Para leer el capítulo completo, por favor consulta el libro Vietnam Digital Marketing Fundamentals.