Cómo no gestionar una campaña de video en YouTube
Después de ser bombardeado con el mismo anuncio de 3 minutos durante días, por fin entiendo por qué la mayoría de las campañas de video en YouTube fracasan—y no es solo por la creatividad.
Durante los últimos 3 días he sido bombardeado con un anuncio de video bastante "poco interesante" en YouTube. Cada vez que intento ver un video, este anuncio aparece en pre roll. Cada vez lo salto después de 5 segundos, no tengo ni idea de qué trata el video, qué intenta decir ni cuál es la marca detrás. Solo cuando empieza a resultar un poco demasiado molesto comienzo a fijarme en la marca para poder escribir este post. Es un anuncio de video de 3 minutos de una gran marca y parece ser un video de RSC o algo así. De todas formas, no tengo suficiente paciencia para ver más de 30 segundos y conocer todos los detalles (ni siquiera con el propósito de investigar para este post). Hay un par de cosas que creo que fundamentalmente están mal aquí:
- Opción de targeting: cuando intento ver videos de videojuegos en YouTube, no estoy interesado en ver algún video aleatorio. Básicamente quiero relajarme. Por favor, considera el contexto al mostrar tu anuncio de video.
- Sin límite de frecuencia: por favor, limita tu frecuencia por usuario por día cuando anuncias en YouTube. Normalmente a los usuarios no les gusta ser dirigidos de forma excesiva en YouTube. Creo que una frecuencia máxima de 3 por usuario por día es más que suficiente. YouTube debería implementar la opción de targeting negativo para usuarios que saltan el mismo anuncio de video más de dos veces al día. Porque supongo que si alguien salta el anuncio dos veces al día, mostrarle el mismo anuncio no tiene sentido.
- Duración del video: un TVC de 3 minutos reutilizado para YouTube no es lo ideal. Ni siquiera sé cuál es la marca después de saltarlo 5 veces. Por favor, mira el reporte de YouTube sobre el porcentaje de personas que no llegan a la mitad del video para entender la efectividad de tu video y el ROI de tu campaña.
- La primera impresión cuenta: haz que tus primeros 5 segundos cuenten, porque los usuarios pueden saltar el anuncio después de 5 segundos; así que no importa lo grandioso que sea tu video, si no convences a alguien en 5 segundos, se acabó, estás desperdiciando tu presupuesto publicitario.
En conclusión, por favor ponte en el lugar del consumidor cuando planifiques la campaña de medios. P.S: por cierto, como consumidor tampoco me gustan los videos que no se pueden saltar. Se siente como una tortura cada vez que tengo que ver un anuncio de video en YouTube y no puedo saltarlo. Mi actitud hacia la marca que muestra el anuncio (si estoy lo suficientemente molesto como para notar la marca) no es buena en esos casos. P.S: Este es un ejemplo de anuncio de video bien hecho. Voluntariamente vi este anuncio durante los 5 minutos completos, se lo conté a mis colegas e incluso intenté suscribirme a Beats Music. Mashable escribió un post sobre este anuncio, apareció en mi News Feed de Facebook y elegí verlo. ¡Gran experiencia! 
