Ha llegado de nuevo esa época del año en que Campaign Asia y Nielsen publican la investigación anual de las Top Brands in Asia. La investigación abarcó los 12 mercados más grandes de Asia, desde Australia, China, Japón, Corea, India, hasta Hong Kong, Taiwán, Singapur, Malasia, Tailandia, Indonesia, Filipinas y Vietnam. La metodología también parece sólida, con el uso de encuestas online que recopilan al menos 400 respondentes para todos los países, excepto India (800 respondentes) y China (1200). "Para ser representativo de las poblaciones de mercado, las cuotas de la encuesta apuntan a edad, género e ingreso mensual del hogar." - de Campaign Asia. Hay varios datos interesantes del estudio y a continuación están algunos de ellos.

1. L'Oreal es el mayor inversor en publicidad en APAC (incluyendo China)

Para mi sorpresa, si tomas la inversión publicitaria en APAC (incluyendo China), el mayor inversor es L'Oreal (con $2.8B), seguido de KFC, Olay, McDonald's. Sin embargo, si excluyes la inversión publicitaria en China y JP, verías una imagen completamente diferente. Samsung, Colgate y Dove están entre los 3 mayores inversores. Entre las 100 mejores marcas en APAC, gastan aproximadamente el 55% de su presupuesto publicitario solo en China, alrededor del 13% en JP y el 31% para el resto de APAC. Esto muestra la importancia que tienen los dos mercados, China y Japón, para las 100 mejores marcas de la región.

2. Las 10 mejores marcas en APAC según la encuesta de consumidores

A continuación están los datos de Campaign Asia, y si quieres la información completa, por favor suscríbete a ellos. Como puedes ver, Samsung es la marca número 1 en APAC. Samsung también es la marca número 1 en Singapur, Hong Kong, Indonesia, Malasia, India, Australia, Corea, Tailandia y Filipinas. Es interesante ver un equilibrio bastante bueno entre marcas de origen APAC y marcas internacionales entre las 10 primeras. Desde el punto de vista de la industria, Electrónica de Consumo contribuye con 6 de las 10 marcas en el top 10, seguida de Retail (3/10) y Alimentación (1).

3. Las 10 mejores marcas de Electrónica de Consumo en APAC

De nuevo, los datos son de la investigación de Campaign Asia y Nielsen: Como puedes ver, el gasto publicitario de Samsung equivale al gasto combinado de Sony, Apple y Panasonic en APAC. También me sorprende bastante que Sony ocupe un lugar tan alto en la lista, dado que su negocio de smartphones/tablets no está yendo bien. La división de TV de Sony no ha sido rentable en una década. Sin embargo, supongo que dado que Sony ha sido la marca preferida de tantos asiáticos durante décadas, sigue siendo top of mind para muchos de nosotros. Eso es todo de mi parte por hoy, Un abrazo, Chandler