Hola a todos, ha pasado una eternidad desde mi último post. Me gustaría decir que es porque estoy muy ocupado, pero la verdad es que la pereza es la razón principal :). En fin, el post de hoy va sobre el panorama del marketing digital en Japón. No soy ningún experto en el tema, así que no dudes en comentar. Actualización 18 mar 2016: Recientemente escribí dos posts más sobre este tema en feb 2016

• 8 key facts about Japan Digital Marketing Landscape
• 8 key facts about Japan e-commerce

1. Los japoneses pasan mucho más tiempo en sus dispositivos móviles que viendo la televisión

El informe de Millward Brown para el mercado JP en 2014 muestra que, de media, una persona en JP pasa casi 4 horas en laptop, smartphone y tablet frente a 2 horas de TV. Como era de esperar, la gente cambia de dispositivo con bastante frecuencia: alrededor del 35% usa varios dispositivos a la vez. Parece que mientras la gente ve la TV, también usa el smartphone al mismo tiempo, seguido de laptop y tablets. En total, de las 2 horas diarias de uso de TV, unos 90 minutos se solapan con el uso de smartphone, laptop y tablet.

Los internautas en Japón dedican cada vez más tiempo al smartphone para usar redes sociales y acceder a apps de entretenimiento.

Si te preguntas qué actividades mantienen a la gente pegada al smartphone en JP, se trata de redes sociales (24%), videojuegos (16%) y entretenimiento (9%), según un estudio de Nielsen. Los usuarios de JP también pasan bastante más tiempo con apps de compras y comercio (6%) en comparación con los de EE.UU. (2%) y Reino Unido (5%). Las funcionalidades tradicionales del teléfono, aunque siguen siendo importantes, ocupan una parte aún menor del tiempo de los usuarios de Android en Japón, que pasan más tiempo usando apps de mensajería instantánea (7% del tiempo total en el smartphone) que enviando SMS (<1%).

2. Los consumidores en JP siguen prestando más atención a los anuncios de TV y están más dispuestos a interactuar con ellos que con los anuncios digitales

La favorabilidad y la atención son factores clave para los anunciantes de marca. Y parece que los consumidores en JP están más abiertos a interactuar y prestar atención a los anuncios de TV en comparación con los digitales. Esto podría explicar por qué la televisión sigue acaparando la mayor parte de la inversión publicitaria total en JP. Los datos a continuación provienen de la misma encuesta de Millward Brown de 2014. Debo añadir que el dato de favorabilidad parece bastante llamativo, ya que indica que la gente está más dispuesta a interactuar con anuncios en TV que en dispositivos digitales. Podría ser algo particular de JP, pero la diferencia sigue pareciendo un poco chocante.

3. Los sitios de Google (YouTube) dominan el consumo de vídeo online en Japón con 51M de espectadores únicos en abril de 2015

El informe más reciente de comScore "Japan desktop video rankings" de jun 2015 muestra que YouTube atrajo a 51M de espectadores únicos en abril de 2015, alcanzando casi el 70% de los internautas en JP. La media de vídeos vistos en YouTube está entre 72 vídeos (para espectadoras) y 80 vídeos (para espectadores). Según el mismo informe, el perfil demográfico de los espectadores de Google y Yahoo sigue el perfil general de los internautas en Japón, con un 46,7% de los espectadores de Google con 45 años o más y un 55,3% de los espectadores de Yahoo con 45 años o más.

4. La inversión en publicidad en internet en Japón superó los ¥1.051,9 mil millones en 2014

Dentsu (la mayor red de agencias en JP) publica información muy detallada sobre el gasto publicitario en Japón desde 1999 hasta ahora. Del informe de gasto publicitario en Japón 2014, podemos ver la siguiente información sobre la cuota de mercado de TV, revistas, radio, internet y otros canales en Japón. En comparación con 2013, la inversión en publicidad en internet en Japón creció un 12,1% hasta superar los ¥1.051,9 mil millones (US $8.550M). De esto, el coste de medios en internet fue de ¥824,5 mil millones (o el 78%) y el coste de producción online fue de ¥227,4 mil millones. En el mismo informe, dentro de la inversión en publicidad en internet, "el gasto en publicidad basada en rendimiento* ascendió a ¥510,6 mil millones (un incremento del 23,9%)". La definición usada por Dentsu en este informe es "La publicidad basada en rendimiento hace referencia a métodos publicitarios que utilizan plataformas para procesar grandes volúmenes de datos y optimizar la publicidad de forma automática o instantánea." La publicidad basada en rendimiento incluye Search Engine Marketing, redes publicitarias, compra programática, etc. Aunque la terminología utilizada es publicidad basada en rendimiento, incluye tanto inversión en publicidad de respuesta directa como de branding.

5. Japón es el cuarto mercado de marketing en internet más grande del mundo en 2014

Los datos de emarketer muestran que el gasto en marketing en internet en Japón en 2014 fue de aproximadamente $8.800M, ocupando el puesto número 4 a nivel mundial. El gasto en marketing móvil en JP fue de alrededor de $2.750M, manteniéndose también en la 4ª posición, por detrás de EE.UU., CN y Reino Unido. Hay pequeñas diferencias entre los datos de Dentsu y eMarketer, que sospecho que podrían deberse a diferencias en el tipo de cambio.

6. La inversión en publicidad móvil en internet en JP ocupa el 4º lugar en el mundo, por detrás de EE.UU., CN y Reino Unido

La inversión prevista en publicidad en internet y en publicidad móvil en JP es de $11.500M y $7.570M respectivamente en 2018. Es importante señalar que, entre los 5 principales mercados mundiales, la inversión en publicidad móvil en internet en JP como porcentaje del gasto digital está a la par con EE.UU., CN, Reino Unido y GR. Se prevé que la inversión en publicidad móvil en internet represente el 66% del gasto digital total en JP en 2018. Eso es todo por ahora. Puede que retome este tema en agosto cuando tengamos más información sobre las principales marcas en Japón. Un abrazo, Chandler