8 datos clave sobre el panorama del marketing digital en Japón
El mercado publicitario digital de Japón de $11B revela datos sorprendentes: los feature phones siguen dominando el acceso a internet móvil, y el país va por detrás de EE.UU. y China en adopción digital.
Este artículo fue escrito en 2016. Algunos detalles pueden haber cambiado desde entonces.
Hola, esta es parte de la serie sobre datos clave del panorama del marketing digital y el e-commerce móvil en distintos países. Puedes descargar el archivo de presentación en Google Drive aquí o en slideshare. Por favor, cita la fuente cuando uses los gráficos.
1. JP tiene más de 100 millones de usuarios de internet, más de 70 millones de usuarios de internet móvil y más de 50 millones de usuarios de smartphone en 2015
De una población total de aproximadamente 125 millones de personas, la tasa de penetración de internet ronda el 82%. Como puedes ver en el gráfico, Japón tiene más usuarios de internet móvil que usuarios de smartphone. Esto se debe a que en Japón todavía hay un número significativo de usuarios de feature phone que también pueden acceder a internet con sus terminales.
2. JP va por detrás de EE.UU. en cuanto al porcentaje de usuarios de internet móvil sobre el total de usuarios de internet
3. La inversión en publicidad digital en JP se estima en $11B en 2016, o el 25,7% del gasto total en publicidad en medios (por debajo de EE.UU. con $67B y el 34,4%, o China con $40B y el 49,1%)
4. Alrededor del 50% de la inversión en publicidad digital en Japón es en dispositivos móviles en 2016, similar a China y EE.UU.
5. La publicidad SEM concentra alrededor del 59% de la inversión publicitaria digital total en Japón, similar a China y EE.UU.
6. A finales de 2015, Mobile superaría a Desktop en programmatic display en Japón (con el 55% del gasto programático total)
7. Japón tiene la segunda mayor penetración de compradores digitales (como % del total de usuarios de internet) en el mundo, detrás de UK
Comprador digital: mayores de 14 años; usuarios de internet que han realizado al menos una compra a través de cualquier canal digital durante el año natural, incluyendo compras desde desktop/laptop, mobile y tablet.
8. Japón es el cuarto mercado en el mundo en términos de ventas de retail e-commerce
Las ventas de retail e-commerce (según la definición de eMarketer) incluyen productos o servicios pedidos a través de internet mediante cualquier dispositivo, independientemente del método de pago o entrega; excluye viajes y entradas a eventos; convertido al tipo de cambio de US$1=JPY105,855. Puedes descargar el archivo de presentación en Google Drive aquí o en slideshare. Por favor, cita la fuente cuando uses los gráficos. Gracias, Chandler
