Cómo hacerse cargo de una cuenta PPC de otra agencia
Hacerse cargo de una cuenta PPC no es solo heredar campañas—es entender por qué el cliente despidió a su última agencia y evitar cometer esos mismos errores.
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Hacerse cargo de una cuenta PPC no es solo heredar campañas—es entender por qué el cliente despidió a su última agencia y evitar cometer esos mismos errores.
La analogía del libro me resulta increíblemente útil al explicar SEO a principiantes—así como los libros necesitan títulos claros y recomendaciones para destacar, los sitios web necesitan meta datos y enlaces entrantes para posicionarse.
A pesar de que el primer SMX de Singapore tuvo poca asistencia y la recesión se acerca, estoy siguiendo actualizaciones cruciales de Google y Yahoo PPC que podrían transformar tu estrategia de campaña.
Mientras el gasto en búsqueda en UK alcanza el 58% de madurez, el Sudeste Asiático destina menos del 1% de los presupuestos de marketing a SEM—predigo un crecimiento de más del 40% en 2009 porque la crisis obliga a un ROI más inteligente.
Después de 5 meses probando Yahoo Panama en el Sudeste Asiático, descubrí que los costos de conversión pueden ser 1/5 de los de Google—pero la cuota de mercado en picada de Yahoo y sus limitaciones frustrantes hacen difícil recomendarlo.
¿Eligiendo una agencia de SEM en Asia? Pregunta primero sobre la rotación de personal—he visto clientes pasar por 3 gerentes en 6 meses, cada uno sin idea de su campaña.
El primer Search Marketing Expo en Singapore marca la llegada de la región como un mercado serio de SEM—si estás en el Sudeste Asiático, este es el evento por el que vale la pena volar.
Gestionar paid search en mercados asiaticos significa navegar multiples idiomas, monedas y plataformas, donde las estimaciones de CPC de Google estan enormemente infladas y Yahoo te hace malabarear cuentas separadas para cada territorio.
He estado probando Yahoo Panama en SEA durante 1.5 semanas y a pesar de las funciones faltantes, los anunciantes enfocados en ROI deberian subirse a esto ahora, tendras una agradable sorpresa.
La busqueda pagada convierte 4 veces mejor que la organica en algunos casos, pero la verdadera pregunta es como dividir tu presupuesto, y la respuesta depende de tus costos por palabra clave y objetivos de negocio.
Desgloso las tácticas avanzadas de search marketing de IAB UK — desde behavioral targeting y gestión de pujas hasta optimización PPC 24/7 — mostrándote lo que las herramientas pueden hacer y por qué la estrategia importa más.
Acabo de descubrir el IAB UK Search Marketing Handbook y estoy desglosando sus ideas clave sobre estrategia de PPC vs SEO, segmentación demográfica y por qué combinar ambos puede aumentar los clics hasta un 6%.