•Analítica
Atribución multicanal — lo que necesitas saber
He aprendido que elegir qué problema de atribución multicanal resolver es tan crítico como resolverlo—aquí te explico cómo elegir el correcto para tu negocio.
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493 posts about AI, learning, and building products
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•Medios pagados
Cómo no gestionar una campaña de video en YouTube
Después de ser bombardeado con el mismo anuncio de 3 minutos durante días, por fin entiendo por qué la mayoría de las campañas de video en YouTube fracasan—y no es solo por la creatividad.
•Estrategia
Respuesta a "Agency, position thyself" de Greg Paull
Cometí el error de intentar ser una agencia full-service, pero aprendí a las malas que perseguir cada tendencia digital significa que nunca igualarás la calidad de ejecución de los especialistas.
•Estrategia
¿Es Mobile First la estrategia correcta para APAC?
Con una penetración de smartphones que varía enormemente del 15% al 87% en los mercados de APAC, exploro si el mobile-first es verdaderamente universal o si el éxito exige un enfoque más matizado.
•Medios ganados
¿ROI en social media? Respuesta al post "How The Wall Street Journal owns social media"
Tener más fans no significa mejor ROI—explico por qué el alcance, las tasas de engagement y las métricas de ingresos importan mucho más que las métricas de vanidad como el número de seguidores.
•Medios ganados
Ebook "Những cơ bản về quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam"
Traduje este libro de 250 páginas al vietnamita a petición de los lectores; incluye 15 capítulos detallados sobre publicidad digital desde los conceptos básicos hasta los avanzados para el mercado vietnamita.
•Liderazgo
Una cosa que mejoró significativamente mi carrera
Dedicar solo una hora al día a leer transformó mi carrera, pero el verdadero reto no es encontrar el tiempo—sino hacerlo de forma consistente y elegir el contenido correcto para maximizar esa inversión.
•Marketing en buscadores
Google Hummingbird: todo menos irrelevante
El lanzamiento silencioso de Hummingbird — inadvertido por la mayoría de los SEOs durante más de un mes — señala un cambio importante: Google ahora recompensa el contenido conversacional y enfocado en el usuario sobre la manipulación de keywords.
•Medios ganados
Estado de las redes sociales en el Sudeste Asiático
Analicé datos de redes sociales en 6 países del Sudeste Asiático y encontré que la dominancia de Facebook no es toda la historia — el uso móvil revela giros sorprendentes.
•Medios ganados
Secretos revelados detrás del video de 106 millones de vistas - la campaña Dove Sketches
Analizo cómo la campaña de Dove con 165M de vistas se lanzó globalmente en solo 24 horas al descartar la planificación regional tradicional y seguir a la audiencia en tiempo real.
•Medios pagados
¿Cuál es la UNA cosa que compartiría con un principiante?
Después de 10 años en SEM, me di cuenta de que la lección más vital no se trata de keywords o herramientas — se trata de entender al ser humano detrás de cada consulta de búsqueda.
•Facebook
Facebook: Siento que me estás engañando
Activé el pixel de seguimiento de conversiones de Facebook y secretamente cambió mis campañas a pujas CPM ilimitadas — mis costos se dispararon 8-12x con cero conversiones.