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He escrito una serie de 4 partes sobre cómo mover los presupuestos de marketing hacia lo online durante la recesión, cubriendo opciones digitales y selección de agencias — con consejos prácticos para evitar errores costosos.
Profundicé en los datos brutos de la encuesta de marketing digital de Asia 2008 y encontré brechas sorprendentes — como que el SEO superó a la búsqueda pagada mientras que los hallazgos no pueden realmente hablar por Asia Pacífico más allá de Singapore y Hong Kong.
Encontré que los datos de Google Ad Planner para Vietnam son bastante precisos en tráfico pero totalmente errados en categorías de sitios — VnExpress clasificado como Música en lugar de Noticias muestra que aún está en fase inicial.
He actualizado mis datos globales de cuota de mercado de motores de búsqueda con cifras de marzo de 2009 — aquí está el desglose visual para que puedas comparar territorios de un vistazo.
Descubrí que Yahoo Singapore estaba probando múltiples enlaces de texto en lugar de su único anuncio display habitual — un cambio que insinúa cómo la recesión está forzando a los gigantes digitales a repensar el inventario publicitario premium.
Descubrí cinco artículos increíbles que revelan por qué el proceso de RFP de agencias SEM está roto — y cómo tanto clientes como agencias deben trabajar juntos para arreglarlo.
Descubrí que el sitio de Hitwise Singapore redirigía a datos australianos y su oficina local había desaparecido de las páginas de contacto — lo que plantea preguntas sobre analytics de mercado gratuitos para Singapore.
El cambio de Google al hacer de TravelClick un authorized reseller me sorprendió — reveló que mis suposiciones sobre su modelo de negocio eran incorrectas y señala un giro estratégico.
Se culpa a las agencias por no entender lo digital, pero yo he visto el verdadero cuello de botella: clientes que gastan solo 2-5% en digital sin gerentes experimentados que lo impulsen.
Empecé a contribuir en iMedia Connection con una guía de supervivencia digital de 4 partes para ayudar a los gerentes de marketing a navegar el aumento de presupuestos digitales durante la recesión.
He seguido la evolución digital de Singapore desde 2007, y aunque un 68% de penetración de internet parece alto, compararlo con los 25 millones de usuarios de Indonesia revela información sorprendente sobre los mercados online del Sudeste Asiático.
Al encuestar a 263 ejecutivos de multinacionales con ingresos de más de $500M, este informe del Economist revela una paradoja sorprendente: el 62% prioriza la construcción de marca pero el 49% mide el ROI solo por datos de ventas.