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Dirigir una agencia de SEM en Asia significa hacer malabarismos con más de 10 monedas, hablantes nativos para cada mercado y motores de búsqueda con políticas contradictorias — desafíos que no enfrentarás en Occidente.
Desgloso la sorprendente realidad demográfica de Singapore: por cada 2 singapurenses, hay 1 extranjero viviendo aquí, más datos del PIB que revelan dónde te encuentras tú.
Después de 99 posts, estoy pasando de tácticas puras de PPC a marketing digital holístico — porque dominar lo básico me abrió los ojos a lo que realmente mueve la aguja.
A pesar del fuerte gasto en marketing y el respaldo de SPH, RedNano enfrenta una batalla cuesta arriba contra el 73% de dominio de mercado de Google — y sus propios resultados de búsqueda revelan por qué.
He aprendido que aunque las preocupaciones por clics inválidos son válidas — especialmente en mercados emergentes con presupuestos pequeños — no deberían ser el factor decisivo contra la publicidad PPC.
La industria de marketing online de Vietnam está creciendo como un bebé sin la guía de un adulto — en auge con redes sociales y banners, pero aún luchando con lo básico del search marketing.
He escrito una serie de 4 partes sobre cómo mover los presupuestos de marketing hacia lo online durante la recesión, cubriendo opciones digitales y selección de agencias — con consejos prácticos para evitar errores costosos.
Profundicé en los datos brutos de la encuesta de marketing digital de Asia 2008 y encontré brechas sorprendentes — como que el SEO superó a la búsqueda pagada mientras que los hallazgos no pueden realmente hablar por Asia Pacífico más allá de Singapore y Hong Kong.
Encontré que los datos de Google Ad Planner para Vietnam son bastante precisos en tráfico pero totalmente errados en categorías de sitios — VnExpress clasificado como Música en lugar de Noticias muestra que aún está en fase inicial.
He actualizado mis datos globales de cuota de mercado de motores de búsqueda con cifras de marzo de 2009 — aquí está el desglose visual para que puedas comparar territorios de un vistazo.
Descubrí que Yahoo Singapore estaba probando múltiples enlaces de texto en lugar de su único anuncio display habitual — un cambio que insinúa cómo la recesión está forzando a los gigantes digitales a repensar el inventario publicitario premium.
Descubrí cinco artículos increíbles que revelan por qué el proceso de RFP de agencias SEM está roto — y cómo tanto clientes como agencias deben trabajar juntos para arreglarlo.