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La analogía del libro me resulta increíblemente útil al explicar SEO a principiantes—así como los libros necesitan títulos claros y recomendaciones para destacar, los sitios web necesitan meta datos y enlaces entrantes para posicionarse.
A pesar de que el primer SMX de Singapore tuvo poca asistencia y la recesión se acerca, estoy siguiendo actualizaciones cruciales de Google y Yahoo PPC que podrían transformar tu estrategia de campaña.
Después de 4 años en la industria SEM de Singapore, he visto empresas desperdiciar millones en anuncios tradicionales mientras ignoran dónde el 80% de sus clientes realmente buscan.
Vi las acciones de Google desplomarse de $715 a $335 en solo 10 meses—esto es lo que significó el crash de 2008 para los gigantes tecnológicos antes de sus ganancias del Q3.
Analicé datos de búsqueda en 19 industrias de Singapore para revelar qué realmente está captando la atención online local—y los cambios podrían sorprenderte.
Mientras el gasto en búsqueda en UK alcanza el 58% de madurez, el Sudeste Asiático destina menos del 1% de los presupuestos de marketing a SEM—predigo un crecimiento de más del 40% en 2009 porque la crisis obliga a un ROI más inteligente.
Después de 5 meses probando Yahoo Panama en el Sudeste Asiático, descubrí que los costos de conversión pueden ser 1/5 de los de Google—pero la cuota de mercado en picada de Yahoo y sus limitaciones frustrantes hacen difícil recomendarlo.
¿Eligiendo una agencia de SEM en Asia? Pregunta primero sobre la rotación de personal—he visto clientes pasar por 3 gerentes en 6 meses, cada uno sin idea de su campaña.
Usando datos de Google Insights, revelo cómo los patrones de búsqueda del Sudeste Asiático durante la crisis financiera de 2008 exponen una brecha crítica en el conocimiento de marca pre-crisis.
La plataforma de búsqueda pagada de Baidu ofrece reportes mínimos (¡sin datos de impresiones ni CTR!) y una interfaz completamente en chino—aquí tienes lo que necesitas saber para sobrevivir.
¿Configurando Baidu PPC? Espera demoras de activación de 4 semanas, transferencias bancarias solo chinas, y una estructura de campaña completamente diferente que te obligará a repensar Google.
El primer Search Marketing Expo en Singapore marca la llegada de la región como un mercado serio de SEM—si estás en el Sudeste Asiático, este es el evento por el que vale la pena volar.